ПСИХОЛОГИЯ И ПСИХОАНАЛИЗ РЕКЛАМЫ
Личностно-ориентированный подход
Редактор-составитель Д.Я. Райгородский
Учебное
пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики
Самара:
Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001
«Мы
выбираем, нас выбирают...» Эти знакомые всем слова порождают центральный
вопрос: «Как это происходит?» Почему мы выбираем марку пасты, масла...
политика, какими психологическими критериями руководствуемся мы... и создатели
рекламы? – Об этом книга.
Издание адресовано психологам, социологам, специалистам в области PR, рекламы и средств массовой информации.
СОДЕРЖАНИЕ
РЕКЛАМА
Ч. Сэндидж, В. Фрайцбургер, К. Ротцом
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ
ФЕНОМЕНЫ РЕКЛАМНОЙ ВЗАИМОДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Функциональная роль ассоциативности
Воображение как фактор поведения
ПСИХОЛОГИЯ
И ПСИХОАНАЛИЗ РЕКЛАМЫ
Социально-философские основы и принципы мифодизайна (начало статьи)
Социально-философские основы и принципы мифодизайна (конец статьи)
Теории коммуникации и их применение к
рекламе
Мотивационный анализ в рекламе
Тайный заговор Огилви
и Фрейда
Рекламный образ: умение являть
Образ, по которому нас встречают
Рекламный текст и эмоции человека
Принцип доминанты А.А. Ухтомского и коммуникации
Секреты эффективной коммуникации
Психологические эффекты в рекламе
Искусство рекламы глазами психофизиолога
ПРАКТИКУМ
Поведение потребителя и сегментирование
рынка
Влияние ролевой установки на экономическое
поведение российских потребителей
Исследование динамики эмоционального
отношения российского потребителя к рекламе
Алгоритм анализа текста рекламного
сообщения.
Алгоритм психологического анализа предварительного
сообщения.
Архетипы коллективного
бессознательного
Звук и цвет. Значение и звучание
ВМЕСТО
ЗАКЛЮЧЕНИЯ
Принцип беспрепятственного удовлетворения