Вартанова Е.Л.
МЕДИАЭКОНОМИКА ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН
Учебное пособие
М.: Аспект Пресс, 2003.
ВАРТАНОВА ЕЛЕНА ЛЕОНИДОВНА – доктор филологических
наук, профессор факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, заместитель
декана факультета по научной работе, директор Центра Финско-российских
исследований СМИ и культуры. Сфера ее научных интересов – современные модели
СМИ в России и за рубежом, медиаэкономика и медиаменеджмент, информационное
общество и СМИ. Лауреат премии им. Н.И. Шувалова. Автор двух монографий, более
60 публикаций в российских и зарубежных изданиях.
Учебное пособие обобщает
законы и рассматривает национальные особенности зарубежных медиасистем в
условиях рынка. В книге дается анализ важнейших концепций медиаэкономики в
развитых зарубежных странах, рассматриваются современные бизнес-модели
зарубежных медиакомпаний. Пособие содержит статистические данные о ведущих
предприятиях СМИ и о медиаиндустрии в США, Великобритании, Франции, Германии,
странах Северной Европы. Пособие сопровождено подробными методическими
указаниями и справочным аппаратом.
Для студентов, аспирантов и
преподавателей факультетов и отделений журналистики, журналистов-практиков,
менеджеров предприятий СМИ, экономистов, политологов.
ОГЛАВЛЕНИЕ
РАЗДЕЛ I. МЕДИАЭКОНОМИКА В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ
Глава 1. СМИ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ
Структура современной медиасистемы
Постиндустриальное общество и современная
медиаэкономика
Концепция «информации» в теориях современного
общества
Информационно богатые рынки СМИ
Глава 2. КОНЦЕПЦИИ МЕДИАЭКОНОМИКИ
Теоретические подходы к изучению СМИ
Медиаэкономика как развитие политэкономии и
социологии СМИ
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
Глава 3. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ МЕДИАЭКОНОМИКИ
Ключевые понятия медиаэкономики
СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг
Географический рынок СМИ
Конкуренция СМИ на рынке содержания
Конкуренция СМИ на рынке свободного времени
Конкуренция СМИ на рынке рекламы
Типы рекламы в СМИ
Медиапланирование
Глава 4. СТРУКТУРА РЫНКА СМИ
Типы рыночных структур в медиаиндустрии
Издержки в медиаиндустрии
Современные рыночные стратегии предприятий СМИ
Спрос и предложение в медиаэкономике
Парадокс разнообразия в СМИ
Экономическая медиаполитика зарубежных государств
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
РАЗДЕЛ III. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНЫХ
СМИ
Глава 5. ГАЗЕТНАЯ ИНДУСТРИЯ
В ИНФОРМАЦИОННО БОГАТЫХ СТРАНАХ
Основные этапы развития газетной индустрии
Экономические особенности газетной индустрии
Типы рыночных структур на газетном рынке
Ценовая конкуренция в газетной индустрии
Современные тенденции развития газетного рынка
Экономические особенности журнальной индустрии
Глава 6. НАЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННЫХ РЫНКОВ
ПРЕССЫ
Общие черты газетных рынков информационно богатых
стран
Национальные газетные рынки: общая характеристика
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
РАЗДЕЛ IV. ЭКОНОМИКА ТЕЛЕВИДЕНИЯ
Глава
7. МОДЕЛИ ОРГАНИЗАЦИИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ ИНДУСТРИИ
Аудиовизуальный сектор в медиаиндустрии
Основные модели телевизионной индустрии
Технологии распространения телесигнала
Глава
8. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ ИНДУСТРИИ
Особенности ТВ как индустрии
Источники доходов в телевизионной индустрии
Стратегии конкурентоспособного программирования
Экономические
и организационные особенности телесетей
Производство
телепрограмм как сектор телеиндустрии
Глава
9. КОММЕРЧЕСКОЕ И ОБЩЕСТВЕННОЕ ТВ НА СОВРЕМЕННОМ МЕДИАРЫНКЕ
Экономика
культурной глобализации
Коммерческие
телеканалы на медиарынках развитых стран
Финансирование
и организация общественного вещания
Модели
общественного вещания в развитых рыночных демократиях
Краткие
выводы
Вопросы
для самопроверки
РАЗДЕЛ
V. ЭКОНОМИКА РАДИО- И
КАБЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ
Глава
10. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РАДИОИНДУСТРИИ
Радио
– самое доступное СМИ
Эволюция
рыночной стратегии радиовещания
Основные
форматы современных коммерческих радиостанций
Глава
11. ЭКОНОМИКА КАБЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ
Организация
кабельной индустрии
Ценовая
структура кабельной индустрии
Краткие
выводы
Вопросы
для самопроверки
РАЗДЕЛ
VI. ЭКОНОМИКА
ОНЛАЙНОВЫХ СМИ
Глава
12. НОВЫЕ ИКТ И ЭКОНОМИКА ТРАДИЦИОННЫХ СМИ
Конвергенция
медиатехнологий, медиарынков и СМИ
Конвергенция
как фактор преобразования медиасистем
Контент-индустрия
в структуре экономики СМИ
Экономические
преимущества Интернета перед традиционными СМИ
Глава
13. ЭКОНОМИКА ОНЛАЙНОВЫХ СМИ
Журналистика
в условиях прогресса ИКТ
Бизнес-модели
онлайновых СМИ
Источники
доходов онлайновых СМИ
Краткие
выводы
Вопросы
для самопроверки
Приложение
1. ИСТОРИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
СИСТЕМЫ ФИНАНСИРОВАНИЯ СМИ
Приложение
2. ПЕРВАЯ «ШЕСТЕРКА»
МЕДИАКОМПАНИЙ
СПИСОК
ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
