ГЛАВА II.

СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ЖУРНАЛИСТИКИ США

 

Печатные СМИ

Радио

Телевидение

Коммуникации

 

Современные американские масс-медиа производят впечатление процветания. Это проявляется прежде всего в их бесконечном множестве и разнообразии и, возможно в еще большей степени, в их подлинном общественном всемогуществе. Могучая сила американских СМИ как «четвертой власти», осуществляющей неусыпный контроль над государственной властью, демонстрируется буквально каждодневно, по крайней мере со времен «Уотергейта», когда политические разоблачения в американских масс-медиа, прежде всего в газетной прессе первой половины 1970 годов, привели к отрешению от должности президента Никсона, хотя тот в течение длительного времени категорически отвергал эти разоблачения как «клевету». Большую роль в импичменте президента Клинтона также сыграли средства массовой информации страны.

СМИ США повседневно подтверждают на деле устоявшийся в стране взгляд на них как на неусыпного стража общественной демократии, видящего в верном служении обществу свой высший долг, свою первейшую и постоянную обязанность. «Обязательства каждой газеты по отношению к обществу заключаются в том, чтобы стремиться к честной и доступной подаче новостей и смелому выражению редакционного мнения в поддержку фундаментальных принципов человеческой свободы и социального прогресса», – писали М. и Э. Эмери, и эти их слова применимы к любому американскому средству массовой информации[1].

Пресса страны, включая электронную, стремится к выявлению и постановке наиболее важных и актуальных вопросов общественной жизни, выдвигая их и рекомендуя в повестку дня общества. СМИ постоянно стремятся при этом, как к своей высшей миссии, к созданию и поддержанию в стране атмосферы плюрализма мнений и во имя сохранения этого высшего устоя демократии осуществляют защиту права американцев на политическое инакомыслие, на существование политической оппозиции.

Конечно, неправомерно было бы говорить о сплошной эйфории в американском обществе по поводу положения и функционирования средств массовой информации как печатных, так и аудиовизуальных. Более того, постоянно растет недоверие к СМИ со стороны аудитории.

Такие высококомпетентные эксперты, как Б. Багдикян, усматривают прямую угрозу плюрализму, а следовательно, и самим устоям демократии в нарастающем, как снежный ком, процессе концентрации масс-медиа, ныне находящихся в руках и без того узкого, но все более сужающегося на глазах круга людей, которыми в первую очередь движет забота о сохранении и приумножении своего богатства, но никак не о демократии и защите жизненно важных интересов всего общества.

В предостережениях, раздающихся время от времени, все громче звучит нескрываемая тревога. Выражают неудовлетворение многими сторонами деятельности масс-медиа как оказывающими все более негативное влияние не только на саму журналистику, но и на все общество. Это касается в первую очередь качества сегодняшнего американского журнализма с морально-этической точки зрения. Более того, стало почти обычным делом говорить о «кризисе» как всей системы СМИ, так и отдельных масс-медиа – и это на фоне внешнего всеобщего расцвета печати, радио и телевидения, компьютерных сетей, что само по себе уже может показаться предвзятостью и несправедливостью. Однако все эти явления и тенденции подтверждены как результатами научных исследований, так и самой повседневной практикой.

Джон В. Павлик из Государственного университета Сан Диего в своей книге «Новая медиа-техника: Культурные и коммерческие перспективы», вышедшей в свет в 1996 году, глубоко анализирует технологические новшества и их влияние на средства массовой информации, прослеживает дальнейшие пути и перспективы развития масс-медиа. В частности, он отмечает, что произошла техническая трансформация медиа-продукта, в чем особую роль играют персональные компьютеры[2].

Об этом говорят и другие многочисленные исследования, в этом мы убеждаемся на практике масс-медиа и своем повседневном опыте.

в начало

 

Печатные СМИ

Современные печатные СМИ резко отличаются от тех газет и журналов, которые существовали в первой половине XX века. Отличаются как по форме, так и по содержанию, штатному расписанию, системе управления технологическим процессом, используемой технике.

Широкое применение компьютеров изменило организационную структуру типичной американской газеты. При тираже 50 тыс. экземпляров современная структура средней газетной редакции следующая. Главным администратором является издатель. Он отвечает за всю деятельность газеты. Только двое имеют право отчитываться непосредственно перед издателем: генеральный директор и главный редактор. Генеральному директору, в свою очередь, подчиняются управляющий, директор по маркетингу, бизнес-менеджер, заведующий компьютерной обработкой информации, производственный директор. Главный редактор отвечает за все содержание газеты, включая и редакционные статьи. Редактор-распорядитель (главный администратор в отделе информации) согласовывает свою работу с главным редактором. Для написания редакционных статей главный редактор назначает двух журналистов, а также пишет их сам. Некоторые газеты предпочитают иметь специального редактора редакционных статей, так как при такой структуре уменьшается вероятность проникновения редакционных мнений в колонки новостей.

Проследим путь издания от рукописи до выхода тиража. Итак, автор принес или прислал рукопись. Она в соответствии с традициями той или иной редакции вычитывается, скажем, литсотрудником, заведующим отделом, ответственным секретарем и редактором (это по принятой в России схеме). Но прежде чем пройти эти круги правки и подготовки к печати, рукопись вводят в компьютер, или, как выражаются, «набивают текст». И уж затем только в зависимости от технической оснащенности она направляется к тому или иному исполнителю либо по локальной компьютерной сети, либо просто передается из рук в руки. После вычитки и правки рукопись в электронном виде поступает на верстку. Здесь тексты занимают отведенные им места, сканируются и ставятся иллюстрации, делается цветоделение, если это нужно. На лазерном принтере выводится оригинал-макет, с которого уже и будет выпускаться тираж. Все эти операции можно производить, не сходя с рабочего места, если редакционные компьютеры объединены в локальную сеть.

По принятой в странах Запада процедуре, универсальная компьютерная система редактирования обрабатывает информацию всех отделов. Редакторская система для отделов, напротив, обрабатывает новости каждого из них в отдельности. Лишь отдел спортивных новостей сам редактирует свои материалы, поскольку нужно знать клички спортсменов, положение команд в турнирных таблицах и т.п.[3].

А если компьютер включен в какую-либо информационную сеть, то появляется возможность ставить, скажем, информацию Ассошиэйтед Пресс прямо на полосу издания. Офсет, повсеместно сменивший в предшествующие десятилетия высокую печать, легко компьютеризуется. Сейчас компьютер широко используется для набора текста и верстки, подготовки оригинал-макетов изданий, включая многоцветные.

Новые технологии активно внедряются и в полиграфическое производство. Среди новинок – ризография, новые цифровые оконечные устройства, сопрягаемые с компьютером.

Лазерные печатающие устройства привели к удешевлению полиграфического производства. Появились «типографии на столе», что принесло изменения в сфере печатных масс-медиа. В случае подключения типографий к компьютерным сетям возникает возможность гибкого управления полиграфическими мощностями.

Новая фототехника, используемая в печатных СМИ, позволяет резко повысить производительность труда и качество редакционных работников, связанных с иллюстрированием изданий. Вместе с тем, она создает некоторые социальные проблемы, в решение которых государство вынуждено вмешиваться на законодательном и судебном уровнях. Так, в США Арнольд Шварценеггер, Мария Шрайвер, Сильвестр Сталлоне, Деми Мур, Джулия Робертс и другие известные киноартисты выступают за принятие закона «Акт о защите прав личности на уединение», предложенного сенаторами Дайэн Финштейн (штат Калифорния) и Оррин Хэтч (штат Юта). Алек Болдуин, Арнольд Шварценеггер и Мария Шрайвер уже выиграли судебные тяжбы против «папарацци». Подобное происходит и в других странах. Верховный суд Канады, например, постановил, что газетные и журнальные снимки с изображением канадцев на улице, во дворе, в парках и так далее являются вмешательством в частную жизнь, при условии, если они не дали разрешения снимать себя. Решение суда вызвало панику среди журналистов. Фотокорреспонденты опасаются, что предварительные переговоры с объектами их внимания «лишат фотоискусство спонтанности и естественности. Поскольку наука и техника развиваются в соответствии с присущей им внутренней логикой, и «запретить» появление новых образцов техники невозможно, государству зачастую приходится корректировать сферу применения подобных новшеств в газетно-журнальной и другой журналистской практике.

Наш век стал, как иногда выражаются, «телевизионным». Это привело к тому, что и в верстке газет и журналов произошли качественные изменения. Так, эффективнее стал использоваться изобразительный ряд издания. На широкие поля выносятся «говорящие» цитаты большого материала; текст почти всегда иллюстрируется, причем не только рисунками и фотографиями, но в том числе графиками, диаграммами, чертежами... Шире используются аншлаги, подзаголовки, рубрики, врезки и другие оформительские приемы.

Перенос газетно-журнальной информации из бумажных изданий, скажем, в Интернет, позволяет найти любую нужную нам информацию в считанные секунды независимо от времени выхода в свет газеты или журнала. К электронным газетам и журналам прилагается поисковая система, которая способна найти необходимый материал по ключевым словам, в заданном временном интервале, по фамилии автора.

Появление «электронных» газет и журналов в Интернете свидетельствует лишь начало осуществления глобального проекта переноса в эту сеть средств массовой информации, что имеет весьма далеко идущие социально-политические последствия.

И еще одна новинка. В Массачусетском техническом исследовательском центре изобретена электронная книга, напоминающая обычный том в твердой обложке, но ее содержание можно периодически менять по прочтении. В память книги можно вводить любые тексты, хранящиеся в памяти сети Интернет. На задней обложке этой своеобразной книги расположена клавиатура. Текст электронной книги появляется на бумагообразной синтетической читаемой поверхности. Буквы возникают по принципу «дигитальных чернил» (жидкие кристаллы). Как отмечает «Бизнес уик» со ссылкой на рабочую группу физика Джозефа Джэкобсона, электронная книга позволяет после зарядки читать ее где угодно, в том числе там, где нет терминалов Интернета. Но это не все. Учеными Римского университета разработана программа, определяющая автора по отрывку неподписанного текста.

Улучшилась связь репортеров с редакциями. Помимо ставших традиционными мобильных телефонов и ноутбуков, были разработаны и другие средства оргтехники. Теперь отправить письмо с факсимиле по электронной почте стало значительно легче. Английские ученые разработали новую авторучку. Пока еще она весит в семь раз больше обычной ручки, но зато обладает неоспоримыми достоинствами. Смартквилл («ловкое перо» – так называется эта авторучка) переводит написанные от руки знаки в электронные символы, которые затем можно просмотреть на встроенном в него дисплее. В экран вмонтировано увеличительное стекло, чтобы оператор не утомлял зрение. Когда сообщение готово, ручку можно подсоединить к сотовому телефону и отправить письмо в редакцию или по любому электронному адресу.

Это далеко не все новшества, привнесенные современными научными и техническими достижениями в редакционно-издательское дело, прогресс в котором в ряде случаев зависит от государства, определяющего инновационные приоритеты и – что весьма важно – практику применения этих новшеств.

Конечно, безоблачного неба над газетами, журналами и другой печатной периодикой нет.

Негативные тенденции в печатной прессе, наметившиеся еще во второй половине XX века, продолжают углубляться. По стародавней традиции чуть ли не первой достается от ее критиков газетной прессе. И, конечно, наипервейшим предметом все более грустных сетований является потребитель, читатель.

Так, было установлено, что из 60 часов времени, посвящаемых публикой в неделю всем медиа, чтение газет поглощает только 3 часа. Причем на весну 1993 года 115 млн. американцев читали лишь одну ежедневную газету, а 125 млн. – одну воскресную газету. Эти данные были оглашены на ежегодной конференции директоров газет в конце 1993 года, которая, надо сказать, в целом выразила оптимизм по поводу будущего печатной журналистики. Однако атмосфера была несколько омрачена сообщением о падении рекламных поступлений в газеты.

Руководители американских газет выразили свою озабоченность переживаемыми газетами трудностями. Были выделены следующие проблемы, стоящие перед ними как наиболее важные и, что еще важнее, имеющие долговременный характер.

§         Необходимость модернизации всего производства газеты, почти полного обновления типографского оборудования, требующая резкого увеличения как производственных расходов, так, естественно, и редакционных.

§         Стремительно меняющиеся вкусы нового электората, живущего в век видео, и его новые запросы, во многом формируемые им.

§         Новые, как никогда высокие требования к журналистскому творчеству, собственно к газетному журнализму как таковому, существующему ныне, в первую голову, как информирование.

Среди других затрагивался вопрос если не об утрате доверия читателей к газетам, то, по крайней мере, об очевидном падении его ко многим из них. Как заявил итальянскому журналу «Панорама» Джеймс Голдин, заместитель директора организации «За точность в средствах массовой информации», «американцы уже не читают так много газет, как раньше».

Действительно, по результатам опросов, проведенных Центром для народа и печати, 68% американцев не доверяют тому, как газеты преподносят информацию, в частности политическую информацию, так как многие газеты продолжают сохранять в глазах публики репутацию «цепных псов власти», хотя в то же время многие считают, что печать, несмотря ни на что, в определенной степени препятствует политическим деятелям принимать ошибочные решения.

Еще в 1990 году «Нью-Йорк тайме» отказались читать 50 тыс. ее постоянных читателей. Загнанная в угол падением интереса к ней со стороны молодежи, «Нью-Йорк таймс» не перестает делать многое для того, чтобы быть привлекательнее, живее и доступнее для этой категории читателей. А что касается читателей с высокой покупательной способностью, все в большем количестве перемещающихся для жительства из гигантского мегаполиса Нью-Йорка в более благоустроенные и экологически приятные пригороды, то эта газета старается помещать на своих страницах как можно больше всевозможной информации, так или иначе затрагивающей их интересы, не говоря уж о соответствующем ассортименте рекламы, сориентированной на данный потребительский адресат[4]. Интересно, что, проявляя оправданное «меркантильное» беспокойство по поводу «бракованных» новостей на американском телевидении и приносимого ими профессионального и морального ущерба, «Нью-Йорк таймс» запретила своим журналистам участвовать в телевизионных передачах.

Причины усугубляющегося разочарования американцев в газете многие деятели американской печати видят в своего рода «консерватизме» газетчиков, в сохранении их приверженности устаревшим методам газетной работы, в недостатке гибкости и мобильности, слабой адаптации к реалиям сегодняшней общественной жизни и выход видят в преодолении этих недостатков. Главный редактор «Нью-Йорк таймс» Макс Френкель так сказал об этом: «С тех пор как... я взял в свои руки бразды правления в газете, "Нью-Йорк таймс" делает упор скорее на материалы, анализирующие явления и события, чем на криминальную хронику и на сообщения о трагических происшествиях, скорее на статьи с социальной окраской, на приятные статьи... о тенденциях американского общества, нежели на сенсации. Какова цель? Привлечь более широкий и новый слой читателей, которые обеспечили бы газету рекламными объявлениями, стараясь в то же время не предавать славное наследие газеты, которая всегда была одной из лучших по качеству»[5].

По мнению многих, значительная доля вины за охлаждение массы читателей к газетам лежит на самих журналистах, особенно на молодых, в которых самонадеянность сочетается с некомпетентностью. Но отнюдь не только на них. Выступавший на указанной выше конференции директор «Лос-Анджелес таймс» львиную долю вины за происходящее в отношениях между читающей публикой и газетами возложил на журналистов, аккредитованных при Белом доме («пандитов»), и авторов редакционных статей («эдиториалистов»), самым непосредственным образом повинных в том, что, например, публикующаяся в газетах информация о президенте Клинтоне и комментарии к ней подрывают доверие аудитории к СМИ и особенно к печатной журналистике. «После почти безоговорочной поддержки Клинтона во время предвыборной компании они начали совершать резкие нападки на него практически сразу же после его появления в Белом доме, – говорили выступавшие на конференции. – Потом тон снова изменился. И хор сикофантов стал громогласно восхвалять его качества как государственного деятеля, его "мужество" и т.д. В чем должен быть приоритет газеты: в информировании или развлечении читателей или в том или другом одновременно?» – спрашивали себя выступавшие на конференции и оставляли этот вопрос, как и многие другие, о которых шла речь, без ответа.

Наряду со многими другими на упомянутой конференции всплывал и вопрос, вставший перед американской газетной печатью более чем полвека назад и неизменно остающийся в ее повестке дня как не теряющий своей актуальности. Речь идет о том, что читатель имеет выбор лишь тогда, когда ему прелагаются конкурирующие газеты. Однако уже много десятилетий назад было замечено, что американские газеты, по крайней мере, в своей массовидной, «усредненной» форме, стали все больше походить друг на друга, и этот процесс резко убыстрился к середине XX столетия. Это выразилось во все большей униформизации информации в первую очередь в газетах, не располагающих возможностями иметь своих собственных корреспондентов и поэтому получающих большую долю публикуемых новостей по каналам информационных агентств и пресс-синдикатов.

Как считает, например, Эдвин Дайамонд, «стремление аккомпанировать реакционной ориентации американских правящих кругов в области внешней политики еще не раз запятнает кредит доверия к "Нью-Йорк таймс" в глазах ее читателей»[6]. Превращение «Нью-Йорк тайме» во время войны в Заливе в некое подобие пропагандистского филиала западных армий вынудило требовательных читателей искать в газете «Лос Анджелес таймс» ту критическую реакцию на события, которую, по крайней мере в связи с этими событиями, утратила самая титулованная качественная газета Америки.

В то же время наиболее въедливыми экспертами ставится под сомнение святая святых американских медиа – постулат об их «объективности», которая находится во главе угла самой журналистской профессии с межвоенного двадцатилетия наряду с правдивостью и неподкупностью. Один из них, Т. Глассер, полагает, например, что само понятие «объективность» предполагает предвзятость «против того, что считается ролью прессы – четвертой власти и сторожевого пса демократии и противостоит самой идее ответственности»[7].

Э. Альтерман, выступая на указанной конференции, сказал, что «культ объективности выхолащивает политический текст». Однако, по его мнению, «тот серьезный политический анализ, который практиковал в течение стольких лет Уолтер Липпман и которого ныне придерживаются, пусть и в меньшей мере, Уильям Сафир, Билл Мойерс, Джордан Уилл, деградировал и, кажется, больше уже не интересует общественное мнение»[8].

Пожалуй, чаще всего критики американских масс-медиа сетуют на неадекватность видения американскими СМИ США международной жизни; на все более сокращающееся место, отводимое зарубежным новостям в американской периодической печати и непомерно большое внимание, уделяемое внутренним американским новостям, которые порой затмевают собой все остальное.

Естественно, продолжают оставаться актуальными такие проблемы печатных СМИ, как их «желтизна», сенсационность, зачастую недостоверность информации.

в начало

 

Радио

С момента изобретения радио этот вид связи и средство массовой информации непрерывно развивается и совершенствуется. Сейчас используются практически все диапазоны радиоволн, стали реальностью радиопередачи со стерео- и квадрозвучанием. Сверхминиатюризация и спутниковые ретрансляторы позволяют вести эфирные передачи из любого места планеты вне зависимости от наличия или отсутствия крупных передающих центров. Новые технические средства позволяют пересылать громадные объемы информации за считанные секунды.

Радиоприемник стал привычной вещью домашнего обихода. Он имеется почти в каждой семье, особенно в труднодоступных местностях. Активно развивается радиовещание в странах Азии и Африки, где оно стало основным средством массовой информации. Сегодня только в пользовании американцев находится около 500 миллионов радиоприемников, по пяти на каждую семью (179 миллионов из них в автомобилях). Американцы могут принимать более 10 тысяч радиостанций, большинство из которых местные.

Цифровая запись звука позволяет добиться высочайшего качества звучания. Появились новые средства записи и воспроизведения, скажем, лазерные диски. Новые технические средства делают возможной высококачественную связь высокой надежности с защитой от подслушивания. Можно вести радиопередачи из-под воды, из глубин мирового океана, укрывшись многометровой толщей льда и т.п. Стала реальностью связь с использованием лазерного луча и сверхдлинных радиоволн.

Отдаленные объекты, например высокогорные метеостанции, корабли и т.д., получили аппаратуру факсимильной связи, позволяющую принимать по радио выпуски газет с выводом их на печать. Возникли редакции, специализирующиеся на выпуске факсимильных газет. Идет перенос радиовещания в Интернет, что позволяет по сути дела любой станции осуществлять вещание на весь мир независимо от мощности передатчиков и несущей частоты.

Если говорить о государственном регулировании радиовещания, то оно осуществляется по ряду направлений, прежде всего размещением государственных заказов в исследовательские и промышленные компании. Такие заказы касаются, в основном, военной связи. В результате многие разработки являются секретными и в широкой практике радиовещания появляются через десятилетия после начала их применения для нужд армии, авиации и флота. Затем – в законодательном порядке. Существуют специальные органы, отвечающие за выдачу лицензий, распределение частот, контроль за радиовещанием. Кроме того, государство внимательнейшим образом следит за фундаментальными исследованиями в этой отрасли науки, что дает возможность оперативно реагировать на возникающие технические возможности.

Радио продолжает оставаться одним из самых оперативных средств информации, а во внешнеполитической пропаганде – одним из важнейших. Тем более с учетом особенностей региона, на который нацелено вещание. Так, в странах Африки и Арабского востока радио – основной канал информации[9].

Миниатюризация и сверхминиатюризация радиоприемных устройств делает их незаменимыми в дороге, при выполнении сложных работ, позволяет, не отрываясь от какого-либо дела, получать текущую информацию или просто слушать музыку. В связи с этим немаловажным становится вопрос о формате радиостанций.

Д.А. Подкорытов так характеризует форматы радиостанций[10].

Величинами, определяющими формат, являются: количество и пропорции музыки, новостей, рекламы, развлекательных программ и саморекламы, имидж канала, техническое оснащение студии, качество звука и изображения, работа ведущего, подготовка и сбыт вещания как товара радиостанции.

Для радио наиболее устоявшимися в мировой практике (прежде всего на Западе, а вслед за ним и в других технологически развитых странах) являются следующие форматы[11]:

1. AC (Adult Contemporary – современник взрослых).

Основную группу, к которой обращен этот формат, составляют радиослушатели в возрасте от 25 до 49 лет. На основании того, что эта группа располагает высокими доходами, она представляет особый интерес для рекламодателей. Кроме того, АС-формат особенно хорошо подходит для обращения к женской аудитории. Достаточно много русскоязычных коммерческих радиостанций успешно вещают в этом формате.

Принципиально различают две формы АС: Oldie based АС – АС на базе старых мелодий. Радиостанции, которые играют вариацию мелодий из 1960–1980 годов, дополняя их современными мелодиями; Current based АС – АС с основным упором на современные мелодии.

Субформатами относительно широко выполненного формата являются следующие.

Soft AC – Более мягкие и спокойные АС-мелодии. Большое количество лирических, «любовных», мелодичных композиций. Минимум «агрессивных» элементов программы.

Hot AC – Прогрессивные АС и консервативные CHR-мелодии. Более ритмичная музыка, чем в Soft AC; больше текущих хитов, удовлетворяющих общим требованиям формата. Но привязка к текущим Хит-парадам также не велика. Работа ведущего может быть обозначена как ненавязчивая и лаконичная. Она ограничивается такими стандартными элементами, как вводное и заключительное слово к музыкальным произведениям, объявление времени, идентификация, перекрестные замечания, ведение розыгрышей, призов и лотерей и пр. Парно ведущие обычно работают лишь в утренних шоу.

Здесь необходимо отметить, что существуют также радиостанции АС-формата, которые отдают равное предпочтение музыке и новостям. Наряду с новостями в :00 часто передаются специализированные информационные выпуски в :30. Для такого класса станций работа ведущего очень четко выдвинута на передний план. Из-за большого количества информационных элементов ведущие на таких станциях должны отличаться также сильными редакторскими способностями.

2. CHR (Contemporary Hit Radio – современник хит-парадов).

Собственно, идея, скрывающаяся за этим форматом и его предшественником (Тор 40), очень проста: «Играй только те мелодии, которые хорошо продаются в настоящий момент и/или очень популярны». Типичный CHR-формат базируется на следующих принципах: ограниченное количество играемых композиций (порядка 40–50 композиций); минимум старых мелодий; никаких хитов, теряющих популярность; большая ротация композиций (быстрое повторение игрового перечня).

Много радиостанций, вещающих в этом формате, значительно увеличивают количество играемых композиций, тем самым отходя от классического Тор 40. Это делается за счет добавления композиций начала и середины 90-х и даже 80-х годов. Общая идея этого формата состоит в том, чтобы как можно более плотно держать радиослушателя в состоянии душевного подъема. Дыры в вещании (технические неполадки, ошибки ведущего) являются самым большим врагом этого формата. На станциях этого формата очень активно используются разнообразные джинглы, которые служат для поддержания программного потока, усиления имиджа и т.п.

CHR-формат обращен в первую очередь к подросткам и взрослой молодежи. Основную адресную группу составляют радиослушатели в возрасте от 14 до 24 лет. Разновидности CHR-форматов во всем мире относятся к самым преуспевающим форматам и почти на каждом рынке занимают одно из ведущих мест. Этот формат (или вариации на его основе) с успехом используют как ведущие сетевые, так и небольшие локальные коммерческие радиостанции.

Рост конкуренции привел также и в случае с форматом CHR к специализации музыкальных направлений: Mainstream CHR – CHR, ориентированный на «средний вкус», т.е. основу этого формата составляют композиции, которые пользуются популярностью у большинства слушателей;

Dance oriented CHR – CHR, ориентированный на танцевальную музыку;

Rock oriented CHR – CHR, ориентированный на рок-музыку.

Очень часто на станциях CHR-формата в утренние часы делаются очень динамичные, информационно насыщенные шоу. В эти часы возможна парная работа ведущих, проведение коротких розыгрышей и викторин. В дневной программе работа ведущего ограничивается большей частью информационными данными, объявлением программы передач и анонсами, краткими сообщениями, сообщениями о погоде, вводным и заключительным словом к передаваемым музыкальным произведениям. В соответствии с целевой установкой CHR-формата стиль ведения эфира в большинстве случаев очень динамичен, лаконичен и ритмичен. Практически все речевые включения делаются ведущим непосредственно на музыкальных композициях (Intro или outro) и лишь при продолжительных включениях (игры, розыгрыши призов и т.д.) на музыкальной подкладке. Ведущий, работающий на станции CHR формата, как правило, должен иметь большой опыт и сноровку в обращении с эфирной техникой.

3. EL (Easy Listening – легко воспринимаемые на слух).

Формат, который лучше всего характеризуется словами «мягкий», «легкий», «фоновый», «ненавязчивый». Предшественником формата Easy Listening был формат Beautiful Music, который появился в США в 1959 году на одной из радиостанций Сан-Франциско. В скором времени другие радиостанции заинтересовались этой новой формой программы. Так, в начале 1960 годов десятки радиостанций делали свои деньги на формате Beautiful Music. Но вместе с появлением других «взрослых форматов» Beautiful Music неуклонно начал утрачивать свое значение: радиослушатели этого формата «медленно вымирали». Возникла необходимость «омоложения» аудитории. В плэй-лист добавлялись более современные исполнители и произведения. Так из формата 1960–1970 годов Beautiful Music вырос формат 1980–1990 годов Easy Listening.

Радиостанции, работающие в формате Easy Listening, включаются главным образом из-за их расслабляющей, успокаивающей музыки. Слово играет подчиненную роль. Этот факт объясняет также и то, почему сегодня многие радиостанции, работающие в формате Easy Listening, автоматизированы. В Российской федерации в таком формате работает, например, «Европа плюс».

4. AOR (Album-Oriented Rock – ориентированные на рок-альбомы).

AOR-формат явился результатом глубокого отхода от точно спланированного поп-саунда формата Тор 40 и других популярных программных форм. В 1966 году WOR-FM в Нью-Йорке представила предшественника AOR-формата – «Progressive Radio». В сопровождении ненавязчивых ведущих, формат концентрировал свое внимание на альбомных произведениях (менее известные мелодии), не попавших в хит-парады. Цель таких радиостанций заключалась в том, чтобы познакомить общественность с теми произведениями, которые были оставлены без внимания музыкальной индустрией или не игрались другими радиостанциями.

AOR-формат был и остается очень популярным у мужчин в возрасте от 18 до 34 лет. И никогда радиостанциям, работающим в формате AOR, не удавалось добиться значительного интереса у женской аудитории. AOR-формат является очень интенсивным в музыкальном отношении форматом. Радиостанции придают очень большое значение хорошей и постоянно обновляющейся музыкальной смеси и довольно продолжительным музыкальным блокам. В отличие от других форматов часто играются и очень длинные композиции.

В начальной стадии своего развития AOR-формат отличался ненавязчивой, очень нетрадиционной работой ведущего. Сегодня работу ведущего лучше всего описать такими понятиями, как живость, остроумие, компетентность. Стиль ведения эфира – интеллигентный, откровенный, лаконичный.

5. News и/или Talk (новости и/или разговорные).

Здесь различают три различных формата, которые в большей или меньшей степени передают исключительно вербальный (речевой) материал. All News – Только новости. News/Talk – Новости и разнообразные ток-шоу. All Talk – Ток-шоу, обсуждение различных проблем, интерактивные опросы и т.д.

Формат All News был и остается форматом исключительно для самых крупных рынков. Затраты, почти в два раза превышающие затраты на музыкальный формат, окупаются только при работе на соответственно большую потенциальную дальность действия. Станции этих форматов для вещания своих программ активно используют диапазон средних волн. Радиостанции, работающие в форматах All-News, All-Talk и News/Talk, имеют (по крайней мере в США) самый высокий выход рекламной продукции: 15 минут в час и более – вовсе не редкость.

6. Classical (классика).

Передача классической музыки восходит ко времени основания радио как средства массовой информации. В конце 1930 годов WQXR-AM, Нью-Йорк, в качестве первой радиостанции в США начала выпускать свою программу исключительно с классической музыкой.

Несмотря на то, что, на сегодняшний день удельный вес на рынке радиостанций, вещающих классическую музыку, составляет приблизительно 2%, большинству из них удается получать прибыли. Этот формат обращен к высокообразованным слоям населения с высоким уровнем доходов. Поэтому радиостанции, вещающие в этом формате, гораздо больше заинтересованы в качестве своей аудитории, нежели в количестве своих слушателей.

Частные радиостанции, специализирующиеся на классической музыке, ограничиваются передачей известных произведений и часто играют только отдельные фрагменты или увертюры. Предпочитаются произведения известных композиторов. По вечерам и ночам передаются полные и более продолжительные произведения.

7. MOR (Middle-of-the road – дорожная).

MOR является форматом «для каждого и никого». Музыка не слишком молода, но и не слишком стара, не агрессивна, но и не спокойна. Принцип гласит: «каждому предлагать все». MOR часто называют «родиной радиоличностей». Никакой другой формат не дает своим ведущим столько игрового простора и свободы. Удельный вес вербального компонента этого формата, передаваемого главным образом на СВ, на многих радиостанциях очень высок. Очень часто радиостанции формата MOR передают полностью матчи по бейсболу, футболу или другим популярным видам спорта. Выбор музыки ориентируется не на позиции в хит-парадах, а на звучание шлягеров.

Понятие формата радиостанции позволяет четко классифицировать характер транслируемых передач и предпочтения владельцев станции[12].

В Соединенных Штатах одной из особенностей радиовещания является то, что широковещательных радиостанций, нацеленных на внутреннюю американскую аудиторию, практически нет. Более того, даже радиоприемники с коротковолновым диапазоном в продаже – большая редкость. Это обстоятельство активно использовалось при ведении «холодной войны». США активно вещали на Советский Союз на коротковолновом диапазоне и активно выступали за прекращение работы «глушилок» в нашей стране. Но стоило Кубе построить с помощью СССР мощную средневолновую станцию, как начались обвинения Кубы и СССР во... вмешательстве во внутренние дела США[13].

Современное радиовещание США играет весьма важную роль в информировании населения, предоставлении рекреационных услуг, формировании общественного мнения в стране и за ее пределами. Непрерывное совершенствование техники передачи и приема радиосигнала, миниатюризация и сверхминиатюризация радиоприемников сделали радиовещание не только современным, но и эффективным средством коммуникации и информации.

в начало

 

Телевидение

Современная революция в технологии массовых коммуникаций особенно большие возможности открыла перед телевидением. Компьютеризация дала в руки телевизионщиков такие неожиданные и недоступные ранее возможности, как мультимедиа, компьютерную анимацию, стереотелевидение, освободила подступы к практическому освоению голографического телевидения.

Но это далеко не все возможности. То, что обычно ускользает от взгляда телезрителя, не менее впечатляюще. Так, сейчас ведутся работы по восстановлению старых кинолент и обогащению их палитры цветом. Произошли изменения в видеоряде телевизионных программ. Шире стал использоваться прямой эфир, что делает зрителей зачастую не только свидетелями, но и активными участниками событий.

Особую роль в развитии массовых коммуникаций сыграли видеомагнитофоны и видеопроигрыватели. Цифровая запись изображения, видеодиски, лазерное воспроизведение изображения и звука стали широко применяться в промышленности и в быту.

При кажущейся однотипности видеотехники новинки домашних видеомагнитофонов и видеоплейеров серьезно отличаются по уровню качества и комфорта. Так, один из главных секретов новых моделей – новейшая и весьма удачная цифровая система удаления помех в видеоизображении, позволяющая получить безукоризненную картинку на экране. Эта технология значительно улучшает качество воспроизведения старых пленок. Система цифрового подавления шумов, встроенная в видеомагнитофон «люкс», автоматически убирает с пленки все дефекты: «эффект снега» – черные и белые точки на экране, неравномерную яркость, размытость цветовых тонов и др.

Кабельное телевидение сделало изображение более качественным; спутниковое вещание сократило для нас расстояния. Особое распространение получили сети кабельного телевидения. Сейчас примерно половина американских семей являются подписчиками каналов кабельного телевидения, которое может вести трансляцию по сотням каналов, Внедряется цифровое телевидение, как кабельное, так и эфирное.

Внедрение новейших технических достижений позволило приступить к реализации так называемого «программируемого» (или интерактивного) телевидения. Это осуществляется следующим образом. Абонент телеканала при помощи компьютера связывается с телецентром и заказывает себе на определенное время ту или иную передачу. Скажем, новости, кинофильм или что другое. В строгом соответствии с заявкой зрителя его телеприемник или компьютер продемонстрирует заказанную передачу, а то и полностью сформированную по желанию абонента программу. Интерактивное телевидение позволяет зрителю не только смотреть, что хочется, но и активно вторгаться в передаваемый ему на экран сюжет. По желанию зрителей, связавшихся при помощи компьютера или обычного телефона со студией, могут быть изменены отдельные эпизоды, развязка, а то и целиком сюжет передачи. Короче говоря, зритель вторгается в производство информационного продукта.

Конечно, в ряде случаев это имеет и отрицательные социальные последствия. Так, становится возможным тотальный контроль над вкусами, привычками и образом жизни телезрителей.

В 1997 году Федеральная комиссия связи США приняла решение о постепенном переходе к стандартам цифрового телевидения. Цифровое телевидение позволяет значительно улучшить качество изображения на экранах телевизоров, увеличить количество каналов при тех же мощностях вещания.

Но если спор между цифровым и аналоговым телевидением завершился в пользу цифрового, то другой старый спор, что лучше – компьютер или телевизор – разгорелся с новой силой. Тем более что в этот спор включились очень большие деньги.

Коротко о сути спора. Современный мультимедийный компьютер позволяет принимать радио- и телепередачи, воспроизводить записи. Причем качество звука и изображения может быть значительно выше, чем у телеприемников. Но стоимость телевизора много меньше, чем даже простого компьютера. И массовый потребитель пока отдает предпочтение телевизору, тем более, что появилось множество различных приставок, позволяющих обычному телеприемнику выполнять некоторые функции персонального компьютера.

Последние наработки в области дальнейшего совершенствования компьютеров позволяют надеяться на резкое увеличение качества всех параметров при быстром снижении цен розничной и оптовой продажи. Это говорит в пользу компьютеров. Тем более что компьютерная сетевая отрасль, включая Интернет, решительно вторглась в совершенно новую для себя сферу: мир голосовой связи, т.е. взяла на себя функции телефонных компаний.

В США компьютерный сетевой сектор дает 10–15 процентов дохода от телекоммуникаций страны (это приблизительно 250 млрд. долларов). Пока это только начало, но уже сегодня голос по Интернету рассматривается как один из наиболее перспективных рынков следующего десятилетия. В качестве технического обеспечения этой идеи был разработан шлюз для передачи голоса по компьютерным сетям. Это устройство оцифровывает, сжимает и помещает голос в так называемые «IP-пакеты» для передачи по сетям Интернет – Интранет – Экстранет. Многие эксперты оценивали в 2001 году рынок шлюзов для передачи голоса в 1,8 млрд. долларов, а рынок телефонного оборудования – в 7,5 млрд. долларов. Совместно эти технологии смогут принести около 90 млрд. долларов для тех, кто займется предоставлением услуг по передаче голоса по компьютерным сетям. Есть еще одна выгода от внедрения этой технологии: в тех же США плата за телефонный разговор упадет приблизительно с 6 центов до 1 цента в минуту[14].

Этот рынок только нарождается, но уже крупные инвесторы вступили в схватку за контроль над ним. Конкуренция привела к положительным результатам: принят стандарт, определяющий параметры для передачи видео, голоса и данных по компьютерным сетям. Однако требования пользователей к качеству и пропускной способности новых коммуникационных магистралей растут более быстрыми темпами, чем возможна модернизация инфраструктуры. Требования заказчиков за два года выросли почти в 5 раз. В итоге специалисты всерьез задумались о необходимости развертывания сети Интернет нового поколения, что чревато опять-таки большими финансовыми вложениями и, следовательно, большими прибылями.

Что касается телевидения, то здесь идет его быстрое сближение с компьютерными сетями. Сейчас в распоряжении американцев находится 300 млн. телевизионных приемников. Билл Гейтс и руководимая им известная фирма «Майкрософт» взяли курс на объединение в глобальную сеть телевизоров, телефонов, проигрывателей и другой бытовой электронной техники. Фирмой было израсходовано 2,4 млрд. долларов на то, чтобы покорить американские гостиные так же, как в свое время она завоевала персональные компьютеры. В частности, за 425 млн. долларов была приобретена фирма, которая создала технологию перемещения по Интернету, используя бытовой телевизор. 1 млрд. долларов был вложен в приобретение компании кабельного телевидения. Кроме того, были поставлены под контроль некоторые фирмы, специализирующиеся в области передачи аудио- и видеоинформации по Интернету[15].

Естественно, «Майкрософт» рассчитывает получить прибыль от этих вложений. Но этот монстр не одинок. Целый ряд гигантов – производителей бытовой электроники – хотят стать законодателями стандартов для телевизионных Интернет-устройств. Эти фирмы добиваются одного и того же: чтобы миллионы потребителей, которые никогда не купят компьютер, пользовались бытовыми устройствами, обеспечивающими взаимодействие с новыми формами электронных развлечений, а также образовательными и коммерческими программами, другими возможностями современных средств массовой информации.

В продажу поступили приставки к бытовым телевизорам, позволяющие владельцу пользоваться сетью Интернет. Но производство приставок – это лишь надводная часть айсберга. Появилась возможность продажи нового программного обеспечения и предоставления ряда других новых услуг. Большинство аналитиков предсказывают, что через какой-нибудь десяток лет практически все бытовые электронные устройства станут полноправными членами цифрового сетевого сообщества.

«Точно так же, как электричество изменило нашу жизнь, превратив граммофоны в стереофонические проигрыватели, ледники в холодильники, а свечи в лампочки, Internet революционизирует все устройства, которыми мы пользуемся, – от компьютеров до телевизоров, телефонов и автомобилей», – утверждает Вэй Йен, президент Эн-си-ай, фирмы, занимающейся созданием стандартов программного обеспечения для бытовой техники будущего[16].

По оценкам специалистов, число телевизоров, обеспечивающих доступ к Интернет, составит к 2005 году пятьдесят миллионов[17].

Пока же идет медленное превращение домашних компьютеров в некое подобие телевизоров. Началось оснащение большинства персональных компьютеров платой тюнера, позволяющего принимать цифровые телепередачи. Можно сделать такой вывод: идет сближение двух направлений, и мы в недалеком будущем станем обладателями совершенно нового бытового устройства, соединяющего в себе преимущества как телевизора, так и компьютера.

В январе 1998 года на выставке в Лас-Вегасе была продемонстрирована новая разработка – домашний информационный концентратор обмена данными для объединения персонального компьютера и телевизионного приемника в единое информационное целое. Суть нововведения состоит в том, что заурядный бытовой телевизионный приемник становится фактически неотъемлемым элементом штатного периферийного оборудования персоналки пользователя. Предусмотрена также возможность одновременного подключения до восьми персональных компьютеров при максимально допустимой разнесенности домашней радиолинии в 60 метров. Это ограничение диктуется допустимым уровнем высокочастотного излучения.

Эти и многие другие новинки техники (например, звуковая карта для персонального компьютера с объемным звучанием) позволяют объединить в одно целое все существующие электронные источники информации: радио, телевидение, компьютерные сети.

Инновационная политика государств в области телевидения особенно важна. Дело не только в том, что государство устанавливает стандарты вещания, а потому и тормозит или ускоряет процесс внедрения в повседневную практику новейших достижений науки и техники в области телевидения. В Советском Союзе велось экспериментальное вещание цветного стереотелевидения, велись исследования принципов голографического телевидения, и разрабатывалась техника для его вещания и приема. К сожалению, вещание стереотелевидения прекращено, а работы над созданием голографического телевидения практически не ведутся. Исследователи из других стран мира пока еще не могут повторить даже тех результатов, которые ранее были достигнуты в СССР.

Это особенно касается телевидения, через которое две трети американцев узнают новости мира. Согласно Дэну Разеру, знаменитому ведущему «телевизионной газеты» Си-би-эс, «для удерживания нужной аудитории нам следует освещать внутренние новости».

Американские масс-медиа, особенно телевидение, вольно или невольно насаждают искаженное, деформированное изначальными априорными установками представление о мире, нередко давая проправительственную пропагандистскую интерпретацию событий. Это выражается, пожалуй, в первую очередь, в их отношении к «третьему миру», порой несправедливом и обидном.

Нередко на американском телевидении дается просто фальсифицированный образ зарубежных событий, окрашенный сегодняшними пропагандистскими стереотипами. Происходит и несомненная «дьяволизация» противника, особенно арабов. На фоне их карикатурного изображения телевизионщики слишком поспешно и эмоционально ставят по тому или иному поводу вопрос об «интересах» и «миссии» Америки в мире. Претензии к американскому телевидению стали высказывать и европейцы.

Все чаще в Америке пишут и говорят о вредоносности влияния телевидения на общество и в первую очередь на молодежь и на несовершеннолетних. Непосредственно связывают с воздействием телевидения и происходящее в США дальнейшее «помолодение» преступности. Просматривается несомненная корреляция между количеством телевизоров и убийств. Ранее доктор Сентервалл Брандон из университета Вашингтон заявил, что телевидение является определяющим фактором примерно в половине убийств, совершаемых в стране, т.е. порядка 10 тыс. в год. А Тед Тернер заметил как-то: «Авторы телевизионных программ все, включая меня лично, повинны в убийстве»[18].

«Ти-Ви гайд», флагман американских телевизионных иллюстрированных журналов, свидетельствует: за 18 обследованных часов вещания десятью телевизионными программами в американской столице было передано 1846 актов насилия (в среднем 10 в час на каждую цепь!), из которых 175 – сцены убийства, 389 – хулиганские нападения, 362 – случаи извлечения оружия, 673 – выстрелы. Подобных сцен во много раз больше во время показа драматических сериалов и не меньше в детских мультфильмах, подчеркивает журнал. А ведь телевидение в Америке играет роль няньки для малышей. Установлено, что американский ребенок в возрасте от двух до 11 лет проводит перед телевизором 22 часа в неделю.

Необходимость уменьшения сцен насилия в телевизионных программах ставится как чрезвычайно актуальная проблема морального аспекта сегодняшней американской журналистики. Глава Федеральной комиссии связи США Рид Хундт недавно напомнил, что американский ребенок подвергается риску 15 раз большему быть убитым, чем североирландский ребенок. Он сравнил Голливуд, основного производителя и поставщика программ для телевидения США, с американской автомобильной индустрией: «В 1960 годы промышленники Детройта отказывались видеть, что их автомобили ежегодно убивают 50 тысяч человек. Вместо того чтобы признать свою долю вины за опасность автомобиля, они всю вину сваливали на автомобилистов. Аргумент их был такой: это не автомашины убивают людей, а – люди людей. А вот когда пришла японская конкуренция, Детройт утратил доверие рынка... Подобно тому как Крайслер изобрел новую семейную машину, вы можете изобретать программы, более надежные для американской семьи»[19].

Известный российский ученый, профессор И. Бестужев-Лада считает, что телевизор, компьютер и другие чудеса техники погубят человечество. В своей статье «Четыре головы чудовища», опубликованной еще в 1997 году в газете «Труд-7», он утверждает, что «в нашу жизнь год за годом почти незаметно стал вторгаться кошмарный четырехглавый дракон, грозящий изменить жизнь грядущих поколений намного сильнее, чем все машины, механизмы, аппараты и приборы с древнейших времен до наших дней»[20].

Автор перечисляет эти четыре головы: первая «драконья голова» – самый обычный телеэкран, который многим уже заменяет театры и концертные залы, музеи и выставки. Вторая «голова» – тот же самый телеэкран, на котором уже давно во всех цивилизованных странах мира (мы здесь – не в счет) на многих десятках программ круглосуточно сменяют друг друга абзацы «телегазеты» со свежими, сиюминутными новостями, за которыми не угнаться «бумажной» газете. Третья «драконья голова» – это знакомый многим видеофон, совмещенный с телеэкраном. Четвертая голова – это не что иное, как самый обычный компьютер, только соединенный в единый электронный комбайн с вышеперечисленными ликами ТВ.

Смысл статьи – выработать моральные запреты на использование достижений современной техники в некоторых областях человеческой жизни. Дело в том, что «техника действительно может уйти в самом буквальном смысле черт (и только он) знает куда. А вот менталитет и психология человека вряд ли успеют претерпеть сколько-нибудь значительные изменения. Образуются чудовищные ножницы между достижениями научно-технического прогресса и их социальными последствиями. При этом среди последствий не обязательно могут превалировать позитивные. Не исключены и весьма негативные – вплоть до полного обесчеловечивания человеческого общества, превращения личности в виртуальный придаток к компьютеру»[21].

Итак, социальные последствия глобального охвата человечества телевидением не только радужные. Но, может быть, мы все преувеличиваем, и дела обстоят достаточно хорошо? Может, мы и телевизор-то смотрим от случая к случаю?

Во Франции было опубликовано исследование по проблеме пристрастия к телевизору. Обнаружилось, что самые заядлые любители телеэкрана – японцы. Они смотрят телевизор в среднем 4 часа в день, на одну минуту больше, чем мексиканцы. Американцы отстают от японцев на целых 2 минуты. Исследование показало, что россияне возглавляют список европейских стран, однако они на 16 минут отстают от японцев. Любовь британцев к «теле» несколько меньше – они проводят у экранов всего три с половиной часа в день. Французы и немцы – чуть больше трех часов[22].

Интересная закономерность: семьи с невысоким уровнем дохода ориентированы в основном на телевидение и радио, а более состоятельные люди больше внимания уделяют печатной продукции.

Мы все больше убеждаемся в одной истине: кто владеет телевидением, тот владеет всем.

В эпоху, когда спутниковое телевидение сделало ТВ всемирным, на телерынке доминирует опять-таки самая мощная в информационном плане страна – Соединенные Штаты Америки. На европейском визуальном рынке преобладание США выглядит впечатляюще: 65,5% всех демонстрируемых телесериалов, 44,5% ТВ-фельетонов, 48,5% телефильмов – американские[23].

Затраты на производство телепрограмм в США в основном покрываются на внутреннем рынке. Вот почему права на использование за границей могут быть проданы за неконкурентно низкие цены. Но прибыли телекорпораций весьма значительны: именно в телеобласти доход от рекламы может достигать 200000 долларов в минуту[24].

Но не только доходами живо телевидение. Оно имело и имеет важнейшее значение для повышения образовательного уровня населения. В зависимости от условий той или иной страны на образовательные передачи отводится определенное время. Так, в 1989 году в ФРГ всего расходовалось на образовательные программы 2262 часа, в Англии – 1378, в Голландии – 686, в Португалии – 420, в Бельгии – 307, в Греции – 203 и во Франции – всего-навсего 43 часа.

Понятно, что и тематика телепередач в разных странах разная. Но все-таки наблюдается некоторая унификация программ по американскому образцу.

Любое средство массовой информации, если оно не преследует иных целей, должно приносить прибыль своим владельцам. В последние годы кризисные явления затронули в той или иной степени практически все редакции газет или журналов, радио-, кино- и телестудии, издательства большинства развитых стран Запада. В связи с этим весьма злободневным становится поиск выхода из финансового тупика.

Некоторые исследователи считают, что закончился даже золотой век теленовостей, ярким образцом успеха которых является Си-эн-эн. Вместе с тем, переход ведущих телекомпаний в руки монополий, жесточайшая конкуренция на информационном рынке, перенос новостей, особенно в сфере бизнеса, в компьютерные сети – все это и многое другое заставляют со всей серьезностью задуматься о характере, средствах, формах и методах распространения новостей.

Газета «Крисчен сайенс монитор» провела и опубликовала серию интервью с руководителями крупнейших телекомпаний и ведущими журналистами (30 ноября – 3 декабря 1987 года). В газете, в частности, отмечалось, что программы теленовостей сталкиваются с самым серьезным кризисом с того времени, как мы вступили в телевизионную эру. Среди конкурирующих СМИ назывались газеты, специализированные журналы, выпуски радио- и теленовостей, круглосуточные службы новостей кабельного телевидения и радио, передачи через спутники местными станциями и видеомагнитофоны. Конечно, этот список далеко не полный. Сюда, естественно, следует добавить компьютерные сети, базы и банки данных. Документальное кино повсеместно сдало свои позиции, потесненное телевидением, но и телевидение сейчас не в лучшем положении. В Иордании, например, где существовала своя студия документальных фильмов, единственная на всю страну, эта студия была закрыта как ненужная, поскольку телевидение может более оперативно распространять новости.

Вот уже добрый десяток лет программы телевизионных новостей претерпевают изменения, приспосабливаясь к новым условиям, чтобы сохранить свой статус источника общественной информации №1. В последние годы были ликвидированы многие ограничения Федеральной комиссии связи (ФКС), что привело к серьезным последствиям. Прежде всего, ускорился процесс монополизации. В результате во главе крупнейших телекорпораций теперь стоят расчетливые дельцы, озабоченные лишь получением прибыли. Выход был найден информационным журналом новостей «60 минут» компании Си-би-эс, который приносил прибыль в 70–100 млн. долларов ежегодно. Это так называемые «развлекательные» программы новостей. Опыт оказался заразительным. Томас Мэрфи («Кэпитл ситиз», Эй-би-си), Роберт Райт («Дженерал электрик», Эн-би-си) и Лоуренс Тиш (Си-би-эс) заявили откровенно, что считают новости бизнесом, т.е. предприятием, которое должно следить за финансовыми итогами своей деятельности.

Прибыльными стали программы «Тудэй шоу» (Эн-би-си), «Найт-лайн» (Эй-би-си) и другие.

Среди причин резкого роста стоимости новостийных программ многие называли конкурентную борьбу за самых обаятельных телеведущих, зарплата которых непомерно росла. Так, Дэн Разер зарабатывал 2,5 млн. долларов в год, Том Брокау – 1,5 млн., Барбара Уолтерс – 1,3 млн., как отмечал один из авторитетных журналов этой отрасли «Чэннелс».

Вторая причина – раздутые штаты. Эй-би-си сократила свой штат отделения новостей на 200 человек (было 1470), подобные же сокращения провела Си-би-эс.

Коммерциализация новостийных программ может привести и приводит к отрицательным последствиям, среди которых – «тривиализация новостей». Например, во время кризиса в Персидском заливе американское телевидение наряду с важнейшей военной информацией 3 минуты потратило на освещение развода киноактрисы Джоан Коллинз, в то время как даже на самые важные новости в подобных программах затрачивается 1,5 минуты на сюжет. Когда новости подаются в духе развлекательных программ, то зрители начинают терять уважение к общественным новостям.

Существует несколько способов сохранить возможность доносить общественно полезные новости до масс слушателей и читателей. Один из них – дальнейшее расширение специализированных сетей кабельного телевидения. Так, канал «Си-СПЭН» освещает заседания конгресса и слушания, а также другие политические события. «Кэйбл ньюс нетуорк» (Си-эн-эн), работающая круглые сутки, обычно бывает в эфире на протяжении всего освещения события. Служба «Хэдлайн ньюс» обслуживает 25 млн. жилищ своими постоянно повторяющимися 24 часа в сутки сводками главнейших новостей.

Второй способ – помимо сообщения новостей давать их анализ. Так поступают, например, в программе «Час новостей Макнила Дерера» (Пи-би-эс). Пи-би-эс, в частности, успешно конкурирует с другими фирмами в производстве документальных программ, завоевав больше премий «Эмми», чем любая другая из коммерческих телекомпаний.

Третий способ – кооперирование в сборе новостей. Важным средством сбора и распространения новостей специалисты считают также печать.

Популярность у рекламодателей – главный показатель коммерческого успеха газеты. В последние годы растет процент поступлений от пожертвований частных лиц, фондов и общественных организаций. Многие редакции начали создавать специальные службы по «добыче денег». Но все это – второстепенное. Главное – реклама.

И еще одно. Две специальные фирмы – «Нильсен» и «Арботрон» на основе сложной системы выборочных показателей определяют, сколько человек просмотрело ту или иную программу и информируют об этом телекомпании. На основании этого снимаются с эфира «нерентабельные» программы. Но многие миллионы зрителей предпочитают платить за кабельный канал, потому что он предоставляет им необходимую информацию.

Следующее направление – привлечение специализированной аудитории. Практически все телекомпании начали вещать на аудиторию, объединенную общими интересами. Появилось множество программ, посвященных религии, компьютерной технике, автомобилям и т.п. В этом случае легко сориентироваться в интересах зрителей и привлечь рекламодателей под вполне определенную аудиторию.

Дальнейшее развитие телевещания в Соединенных штатах Америки напрямую зависит от эффективности капиталовложений в фундаментальную науку и прикладные исследования в области телевещания. Вот почему федеральное правительство поощряет эти исследования и разработки, предоставляет прямые субсидии, гранты и организует различные конкурсы и смотры. Не остаются в стороне от этого дела и крупные корпорации. В итоге выигрывают все.

Несмотря на некоторый отток рекламы, будущее американского телевидения многим представляется по большому счету безоблачным.

в начало

 

Коммуникации

Если говорить о телекоммуникациях в широком плане, то авторитетное издание, предназначенное для правительства Соединенных Штатов «Страны мира. Информационно-аналитический справочник ЦРУ»[25] отмечает:

Телефонные линии: 178 млн. (1999 год).

Мобильные сотовые телефоны: 55,312 млн. (1997 год).

Телефонная система:

внутренняя: обширная система оптоволоконных кабелей, микроволновой радиорелейной связи, коаксиальных кабелей и национальная спутниковая система обеспечивают все формы телефонной связи; быстрорастущая система сотовой связи обеспечивает мобильную телефонную связь по всей стране;

международная: используются 24 системы океанских кабелей; наземные спутниковые станции: 61 Интелсат (45 Атлантический океан и 16 Тихий океан), 5 Интерспутник (регион Атлантического океана), 4 Инмарсат (регион Тихого и Атлантического океанов) (2000 год).

Радиовещательные станции: AM – примерно 5000, FM – примерно 5000, коротковолновых – 18 (1998 год).

Радиоприемники: 575 млн. (1997 год).

Телевизионные вещательные станции: более 1500 (включая примерно 1000 станций, связанных с большими сетями – Эн-би-си, Эй-би-си, Си-би-эс, Фокс, Пи-би-эс; также есть примерно 9000 систем кабельного телевидения (1997 год).

Телевизоры: 219 млн. (1997 год).

Интернет-провайдеры (ISP): 7600 (1999 год, оценка).

По-новому мы смотрим сегодня на традиционные виды связи. Вот, например, почта. В наше время она используется не только для отправки личных или официальных сообщений. Появление бесплатных листков объявлений, газет и журналов заставило обратиться за услугами почтового ведомства владельцев этих изданий. А использование почты в целях рекламы и «паблик рилейшнз»? Факсимильная связь никого не удивляет, а ведь совсем недавно на нее смотрели как на диковинку.

Такое знакомое нам средство связи, как телефон, приобрело совершенно новый вид. Световолоконная оптика позволяет нам резко увеличить число абонентов. А если у вас есть компьютер и модем, то вы становитесь абонентом компьютерных сетей, грандиозные возможности которых далеко не изучены.

Тот же телефон, включенный в сотовую или спутниковую сеть, дает вам безграничную свободу передвижения. И еще одно «новшество» – справочные услуги по телефону. Можно не только узнать точное время или нужный адрес, но и подыскать работу по душе, разместить рекламу и объявление. В последнее время все шире используется подключение мобильных телефонов к сети Интернет, что открывает самые большие возможности.

Давно известны компьютерные сети. Но сейчас – это целая отрасль высокотехнологичного производства. Самое главное – распространение информации. Именно это позволяют делать компьютерные сети высокоэффективно и при минимальных затратах.

Роберт Меткалф, создатель информационной сети «Этернет», сравнивает электронные коммуникации с нервной системой. Брайан Дэйли из отдела «паблик рилейшнз» фирмы «Рокуэлл интернешнл» ощущает преимущества информационных сетей ежедневно. Если он не может сразу ответить на вопрос репортера какой-либо газеты, он включается в сеть, связывающую штаб-квартиру компании в Питсбурге (штат Пенсильвания) с ее авиакосмическим подразделением в Эль-Сегундо (Калифорния). В эту информационную сеть входят десятки тысяч терминалов, персональных компьютеров, десятки быстродействующих ЭВМ и суперкомпьютер «Крей Х-МР»[26].

Американские специалисты в области коммуникаций с самым пристальным вниманием следят за успехами исследователей Японии, Кореи, КНР, Тайваня и всех стран Азиатско-Тихоокеанского региона, где ведутся крупномасштабные работы в этой области. Амбициозную программу создания самого быстрого в мире «ультракомпьютера» выдвинули японские специалисты. Этот компьютер должен действовать примерно в миллион раз быстрее персональных компьютеров или в тысячу раз быстрее так называемых суперкомпьютеров. По словам представителя фирмы-разработчика, их детище сможет всего за три-четыре дня справиться с комплексом задач, над которыми стандартный персональный компьютер ломал бы голову миллион лет.

Сейчас в повестку дня внесен вопрос о практическом создании компьютеров, работающих на тех же принципах, что и человеческий мозг. Первым шагом на этом пути стал нейрокомпьютер. Нейрокомпьютерные технологии пока еще находятся на стадии развития, но отдельные образцы уже с успехом используются в ряде фирм. Применяются они и в Соединенных Штатах, но пресса чаще всего указывает на страны Европы. Наиболее часто нейрокомпьютеры применяются для визуального контроля выпускаемой продукции. Подобные системы «машинного зрения» позволяют распознавать, ко всему прочему, даже внешность человека. Предполагается, что нейрокомпьютерные технологии найдут широкое применение для обеспечения соглашения о новом режиме перемещения в пределах стран Европейского Сообщества. В целях идентификации личности будут введены специальные карты, содержащие отпечатки пальцев, полное описание лица и рисунок радужной оболочки глаз, которые будут сравниваться с оригиналом при прохождении досмотра в аэропорту. Глава бельгийской независимой комиссии по делам беженцев, Паскаль Смет, разработал новую схему тотальной регистрации, призванную предотвратить нелегальную иммиграцию и торговлю людьми. Схема г-на Смета такова: у каждого живущего на Земле человека будут сняты отпечатки пальцев и каждому присвоен собственный идентификационный номер. По словам Смета, подобный способ регистрации позволит странам открыть свои границы, поскольку все добропорядочные граждане с легкостью позволят идентифицировать свою личность, а остальных так же легко можно будет обнаруживать и депортировать. Паскаль Смет утверждает, что ЕС уже опробовал подобную схему идентификации граждан не только по отпечаткам пальцев, но и по сканированию сетчатки глаза. Однако он считает, что такая система должна стать общемировой. «Все технические проблемы уже решены, – заявляет Смет, – это лишь вопрос политической воли и инвестиций... Достаточно просто посмотреть на наше общество, и вы поймете, что все мы уже зарегистрированы от рождения до смерти, – продолжает Смет, – наши правительства знают: кто мы и что собой представляем»[27].

Виртуальная реальность для многих американцев стала поистине реальной. Для примера сошлемся на один уникальный случай. Однажды ревнивый муж застал свою жену за занятием киберсексом по Интернету. Он подал на развод, тем более что сумел записать на дискету любовные послания ни разу не видевших друг друга в глаза незадачливых «любовников». Юристы сразу же разбились на три лагеря. Одни предлагали изменить общепринятое понятие супружеской неверности, дополнив его соответствующими духу времени положениями. Другие, считая основой неверности физический контакт, которого, естественно, между «любовниками» не было, отказывали в разводе. Третьи подошли к проблеме с юмором. Они предложили развести супругов, но считать развод действительным только в Интернете.

Если же говорить о более обыденных вещах, то следует отметить, что в штате Аризона (США) недавно появились компьютерные автоматы для разводов. За пять долларов можно в течение 20 минут получить все необходимые для развода документы, что позволяет отказаться от дорогостоящих услуг адвокатов. Эта «мода» затронула не только Соединенные Штаты Америки. Израильский раввинат, например, в начале 1998 года предложил всем желающим новую услугу – развод через Интернет. Все документы по бракоразводному процессу можно оформить и прислать в суд, не выходя из дома, с помощью персонального компьютера. Супруги, желающие развестись, должны присутствовать лично только на окончательном слушании дела.

В полицейском управлении Чикаго успешно используются так называемые нейронные сети. При анализе данных о 12500 сотрудников этого управления нейронная сеть определила 90 подозрительных полицейских, злоупотребляющих своим служебным положением.

Но все эти достижения – это только вершина айсберга. На стыке биологии и кибернетики возникло новое направление. Появились ДНК-компьютеры, созданные на основе бактерий, живущих в солончаках. Американский химик Джеймс Хикман, занимающийся вживлением нейронов лабораторных крыс в электронные устройства, считает, что биоэлектронные технологии вскоре станут повседневной реальностью.

Профессор из университета Южной Калифорнии Леонард Адлеман поразил ученых описанием того, как, используя молекулы ДНК, можно производить сложные математические вычисления значительно эффективнее, чем на суперкомпьютерах. ДНК-компьютеры потребляют в миллиарды раз меньше энергии, чем привычные нам компьютеры, могут одновременно выполнять множество сложнейших операций. Подсчитано, что примерно полкилограмма молекул ДНК могут хранить информации больше, чем память всех вместе взятых созданных до сих пор компьютеров. Центр молекулярной электроники Сиракузского университета создал аппаратуру, позволяющую с помощью лазерного луча на протеине, получаемого из живущих в солончаках микроорганизмов, записывать необходимую информацию.

Есть и другие попытки «оживить» компьютер. Так, профессор Марвин Мински убежден, что человек несовершенен. Он думает медленно, а живет недолго. Кроме того, и память человеческая слаба. Вот почему человек должен... превратиться в машину. «Для этого, – продолжают мысль коллеги Мински Франк Типлер и Ганс Моравец, – мы должны вживить в наш мозг чипы». Профессор-проектировщик Вилем Флюссель идет еще дальше, утверждая, что человек должен превратить свой мозг в компьютер. И тогда он будет жить вечно. А как же наше тело? И на этот вопрос у Флюсселя есть ответ: «Оно исчезнет за ненадобностью»[28].

Внедрение технических новшеств в средства массовой информации приводят к важным социальным последствиям. На одно из таких последствий указал профессор Г.В. Жирков в своем докладе на постоянно действующем международном научно-практическом семинаре «Век информации» 15–16 октября 1996 года.

Современные информационные процессы общества имеют такую техническую оснащенность, что позволяют человеку наряду с окружающим его миром созидать для себя – индивидуально – особый иллюзорный микромир, жить в нем так, как нравится, обладая почти абсолютной свободой выбора, о чем он мечтал веками. Одновременно другой человек, озабоченный чаще всего корыстными интересами, стремится по-своему вторгнуться в этот мир, использовать его в своих целях, привязать к нему обывателя, о чем раньше ни политик, собиравший приверженцев красивой идеи, ни бизнесмен, заманивавший потребителя в свои сети рекламой, не могли и думать.

В частности, у молодежи вырабатывается «действительно другая система аксиом» по сравнению со старшим поколением. Новая информационная служба общества, созданная человеком XX века, несет новые проблемы, которые дают о себе знать уже сейчас. Отсюда актуальность и своевременность разговора о так называемой виртуальной реальности – (ВР). Собственно говоря, этот разговор уже открыт. Художники как наиболее чувствительный барометр изменений, происходящих с человеком, уже пишут произведения о виртуальной реальности. К разговору подключились и публицисты: новое явление всегда несет в себе заряд сенсационности. Педагоги, общаясь с подрастающим поколением, также озабочены встающими перед ними вопросами. Уже создаются новые высокого уровня обучающие программы, которые можно тиражировать; пособия, учебники, учитывающие возможность электронных технологий и ВР как обучающей системы.

Лечебные компьютерные игры первыми в мире разработали ученые Института медицинской и биологической кибернетики Сибирского отделения Российской академии медицинских наук. В январе 1998 года было получено разрешение Минздрава России применять разработки при лечении ряда заболеваний сердечно-сосудистой и нервной систем. Специальные компьютерные игры учат пациентов регулировать собственный сердечный ритм, поскольку побеждает тот из игроков, у кого меньше частота пульса.

Виртуальное обучение, виртуальное лечение, виртуальный туризм, виртуальная любовь – все это и многое другое стало «реальной нереальностью». Поскольку информационные процессы вышли на общемировой уровень, реально существует инфоноосфера, возникла возможность применения и новых информационных технологий в глобальном масштабе. Этим обстоятельством неравномерность технологического развития различных регионов мира актуализирует проблемы равноправия государств в использовании инфоноосферы, защиты интересов менее развитых в этом отношении стран.

«Таким образом, функции журналистики в человеческом сообществе еще более расширяются, ее роль увеличивается. Вероятно, XXI век будет веком электронной мифологии. Ее дыхание мы уже ощущаем», – отмечает Г.В. Жирков[29].

Безостановочное развитие науки и техники приводит к стремительным изменениям в создании все новых и новых устройств для сбора, обработки, хранения и распространения информации. Это, в свою очередь, вызывает социально-политические последствия, значение которых трудно предугадать. В этих условиях возрастает регулирующая роль государства, которое путем продуманной инновационной политики, законодательными и другими методами может способствовать дальнейшему поступательному развитию средств массовой коммуникации и предупредить нежелательные социальные последствия. Как уже отмечалось, развитие техники СМИ в целом ряде случаев снимает сложные политические проблемы, скажем, в результате прямого вещания на зарубежную аудиторию, при международном обмене информацией. Но в некоторых случаях возникают новые политические проблемы. Например, несогласованность национальных законодательств о СМИ при трансграничной передаче информации.

Анализ мировых тенденций развития журналистики показывает, что глобализация информации заставила пересмотреть и модернизировать стратегии не только ведущей мировой информационной державы, но и всего мирового сообщества по ее распространению. Сочетание глобальной информации и «регионального интереса» делает выступления СМИ более действенными и эффективными с точки зрения формирования общественного мнения и манипулирования им. Продолжает углубляться разрыв между «богатыми» и «бедными» государствами, создавая реальную угрозу основным правам и свободам человека, в том числе свободе слова и свободе печати. Это понимают многие исследователи прессы в США, которые выступают за демократизацию международного обмена информацией.

Наблюдается все более тесная связь журналистики и экономики. В последние годы меняется экономическая структура СМИ. Все большее значение играет реклама как основной источник финансовых поступлений. В Соединенных Штатах государство субсидирует СМИ как прямо, так и косвенно – предоставлением различных льгот, грандов, правительственной рекламы и т.д. Включение средств массовой информации в промышленно-финансовые группы позволяет добиваться финансовой устойчивости СМИ.

Развитие науки и техники оказывает существенное влияние на современные средства массовой информации и коммуникации, формы и методы работы журналистов. Усиливается роль государства, инновационная политика которого во многом определяет будущее СМИ. Заботясь о развитии СМИ, совершенствовании техники и технологии коммуникаций, государство тем самым заботится о своей национальной безопасности.

О роли информации в обеспечении национальной безопасности хорошо сказал основоположник кибернетики Норберт Винер: «Информация является скорее делом процесса, чем хранения. Наибольшую безопасность будет иметь та страна, чье информационное и научное положение соответствует удовлетворению потребностей, которые могут возникнуть у нее, – та страна, где полностью осознано, что информация имеет важное значение в качестве ступени в непрерывном процессе нашего наблюдения над внешним миром и активного воздействия на него. Иначе говоря, никакой объем научных исследований, тщательно занесенный в книги и журналы, а затем переданный в библиотеки со штампом "секретно", не сможет защитить нас на какой-то отрезок времени в мире, где эффективный уровень информации постоянно повышается. Для разума нет "линии Мажино"»[30].

Современная американская журналистика многолика. Пути ее дальнейшего развития с одной стороны – определяются мировыми тенденциями, а с другой – США сами задают тон в ее изменении, поскольку являются самой мощной на сегодняшний день информационной державой.

в начало

 

в оглавление << >> на следующую страницу