Глава 1

ГЛОБАЛИЗАЦИЯ НОВОСТЕЙ В ЭПОХУ ИНФОРМАЦИОННОЙ РЕВОЛЮЦИИ

 

Система международных новостей в информационном пространстве мира

Глобальные теленовости: общая характеристика

 

СИСТЕМА МЕЖДУНАРОДНЫХ НОВОСТЕЙ В ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ МИРА

 

Этапы и факторы развития системы международных новостей

 

В последнее десятилетие XX века драматичные события привели к кардинальным переменам: мир вступил в эру глобализации, процессы которой легли в основу новых политических, экономических и культурных отношений между странами и народами. Распад советского блока положил конец эпохе биполярного мира и «холодной войне», а вместе с тем и информационному противостоянию супердержав США и Советского Союза. Информационная революция, развившаяся под влиянием научно-технического прогресса в области коммуникаций, стала движущей силой перемен в условиях геополитических изменений на карте мира, демократических процессов во многих странах, ослабления правительственного контроля над СМИ, климата дерегулирования в области массмедиа. Глобализация многолика, это понятие проецируют на различные сферы жизнедеятельности, прежде всего на экономику и политику, но, пожалуй, основой основ интеграционных процессов служит информационная глобализация – формирование и развитие единого информационного пространства под воздействием коммуникационных технологий.

Глобализация новостей – процесс активного распространения новостных программ и обмена информацией между регионами мира, осуществляемый посредством спутниковых, кабельных, компьютерных систем и коммуникационных средств связи. Формирование системы глобальных новостных потоков, передающихся различными медиа, развитие и совершенствование информационных технологий и Интернета привели к образованию нового коммуникативного пространства, в котором все сферы человеческой деятельности тесно взаимосвязаны.

Глобализация новостей – закономерное явление в сегодняшнем мире, который со второй половины XX века взял курс на информационное общество. Тенденции к построению информационного общества легли в основу концептуальных разработок ученых, многие из которых уже реализовались. В постиндустриальном «обществе знания», теоретически обоснованном американским профессором Д. Беллом, центральная роль отводится интеллектуальным технологиям и умению ими пользоваться, а воздействие электронных СМИ на политику, экономику и культуру возрастает. Это общество, по определению политолога и бывшего советника по национальной безопасности президента США З. Бжезинского, является технотронным, поскольку его политика, экономика, культура и психология формируются под воздействием коммуникационных технологий и средств: «Перемены, произведенные средствами коммуникаций и компьютерными технологиями, способствуют образованию необычно взаимосвязанного общества, члены которого находятся в постоянном и тесном контакте – непрерывной интерактивной связи...»[1].

Канадский исследователь М. Маклюэн, предполагавший, что технология коммуникаций является своеобразным продолжением сознания людей, особое значение придавал электронным средствам коммуникации. По Маклюэну, электронно-коммуникационные сети создают поле одновременности событий, «глобальную деревню», жители которой осознают некую глобальную целостность общества. Маклюэн рассматривал электронную медиа-систему как глобальную коммуникационную сеть, «нервную систему» человечества.

Американский социолог и культуролог О. Тоффлер назвал постиндустриальное общество «третьей волной» эволюции цивилизации, несущей новый образ жизни. По теории Тоффлера, в грядущую эру компьютеризации, изменения характера производства, осознания роли информации и умения пользоваться знаниями возникнут «электронные коттеджи», жители которых будут управлять процессами производства с помощью индивидуальных электронных средств коммуникации и станут не только потребителями информации, но и ее производителями[2].

Социолог М. Кастельс скорректировал концепции «глобальной деревни» М. Маклюэна и «электронных коттеджей» О. Тоффлера. Проанализировав сегментацию и диверсификацию аудитории, возможности интерактивности коммуникационных средств в современных условиях, он подчеркнул, что «мы живем не в глобальной деревне, но в построенных по заказу коттеджах, производящихся глобально, а распределяемых локально»[3]. По Кастельсу, обработка и передача информации станут основными источниками производительности, послужат базой для сетевого общества с развитой транснациональной сетью коммуникаций. Культура такого общества зиждется на коммуникационных процессах. Особенностью новой символичной среды как электронно-коммуникационной системы знаковости Кастельс считает способность не стимулировать виртуальную реальность, а конструировать «реальную виртуальность», отличающуюся глобальными масштабами и воздействием на все сферы общественной жизни при радикальной трансформации пространства и времени[4].

Таким образом, объединяющая черта различных концепций заключается в выделении приоритета знаний и информации как основных движущих сил современного общества. Французский философ Ж.-Ф. Лиотар подчеркивал, что «знание уже является и будет важнейшей, а может быть, самой значительной ставкой в мировом соперничестве за власть. Так же как национальные государства боролись за освоение территорий, а затем за распоряжение и эксплуатацию сырьевых ресурсов и дешевой рабочей силы, надо полагать, они будут бороться в будущем за освоение информации»[5].

Коммуникационно-информационные технологии напрямую повлияли на характер деятельности человека. «Благодаря информационным технологиям наиболее прибыльным, наиболее коммерчески эффективным бизнесом стало не преобразование мертвых вещей, которым занималось человечество с момента своего появления, но преобразование живого человеческого сознания – как индивидуального, так и коллективного. Человечество все больше напоминает хирурга, делающего самому себе операцию на открытом мозге»[6], – так директор Института проблем глобализации М. Делягин определил ключевое значение информации для новой ментальности мирового сообщества.

Интеграционные процессы в различных сферах жизни и прогресс в коммуникационной области определили структуру глобального медиарынка. Сегодня мировой информационный рынок представляет собой совокупность региональных и локальных рынков, объединенных сетью транснациональных коммуникаций, по которым беспрерывно перемещаются огромные потоки информации. Информационный рынок подразделяется на секторы телекоммуникаций, информационных технологий, медиапродуктов и услуг. Среда глобального рынка информации отличается высоким уровнем конкуренции и концентрацией медиа, находящихся в собственности крупных корпораций.

Конкурентная среда рынка не ограничена лишь куплей-продажей медиапродуктов. Это еще и сфера формирования картин событий, происходящих в мире, арена столкновения идеологий и культур. Современный медиарынок – сложная многоуровневая структура, ключевую роль в которой играют транснациональные корпорации, по сути, решающие, что будет экспортировано медиакомпаниями на «рынок идей». Вместе с тем развитие информационного рынка обусловлено политическим и правовым регулированием со стороны правительств. Оба арбитра медиарынка – владельцы корпораций и правительства государств – определяют сферы влияния от идейно-культурологических до финансово-экономических, поддерживая «рынок лояльности», где государство в интересах укрепления национальной идентичности стремится воздействовать на участников рынка как внутри страны, так и на глобальном уровне.

Доминирующее положение на мировом информационном рынке занимают мегакомпании, созданные по типу вертикальной интеграции: America Online – Time Warner, Walt Disney Co, Vivendi Universal Viacom, Bertelsmann, News Corporation и другие. По данным журнала Fortune, вышеперечисленные компании входят в список 500 ведущих глобальных корпораций мира[7]. Группу менее крупных, но, тем не менее, влиятельных поставщиков информации составляют Washington Post, Bloomberg, Reuters, BBC, New York Times, Dow Jones&Co и многие другие. Новости этих компаний широко распространяются во всем мире.

Информационным миром управляют медиамагнаты. Среди них особенно знамениты Руперт Мэрдок, глава News Corporation, в собственности которого находится более 150 медиакомпаний в Австралии, Великобритании, Соединенных Штатах Америки, Китае; Самнер Редстоун, президент и исполнительный директор компании Viacom; Майкл Блумберг, владелец медиакорпорации Bloomberg; Майкл Эйснер, президент Walt Disney Co и другие.

«Одна из последних фаз “коммуникационной революции” была отмечена появлением нового феномена концентрации СМИ – как транснациональных, так и мультимедиа – и привела к тому, что в мировой медиаиндустриии доминирует небольшое число крупнейших компаний»[8], – пишет профессор Денис Маккуэйл в новом издании книги «Теория массовых коммуникаций». Глобальные медиакомпаний взаимодействуют между собой, образуя иногда своеобразные картели, покупая или продавая часть акций других крупных медиаигроков, что позволяет перераспределять прибыль, сотрудничать в сфере распределения и продажи продукции. К основным медиапродуктам глобальных компаний относятся телевизионные и радиопрограммы (новостные, аналитические, документальные, спортивные, развлекательные, в том числе телесериалы); фильмы, книги, популярные музыкальные записи на различных носителях. Крупнейшие рекламодатели, курирующие значительную часть медиарынка, действуют на международном уровне, способствуя продвижению глобальной рекламы.

Деятельность глобальных медиакомпаний, среди прочего, включает в себя:

·        дистрибуцию медиапродуктов, то есть газет, журналов, книг, теле- и радиоканалов;

·        импорт и экспорт контента медиаканалов: новостей, фильмов, музыкальных роликов, телепрограмм, журналистских произведений и др.

 

Крупнейшим экспортером выступают Соединенные Штаты Америки. При этом важно учесть, что контент включает в себя:

·        идеи, образы, идеологию и культуру, которые поставляются в другие государства;

·        импорт и экспорт рекламных роликов.

 

Важно отметить, что глобальный продукт нередко приспосабливается к локальным рынкам, чтобы пользоваться широким спросом в отдельных регионах и странах. Этот процесс получил название «глокализация» (glocalization). Глокализация – результат корпоративных стратегий медиакомпаний – способствует сведению к минимуму финансовых рисков и получению максимальных прибылей. Глокализация одновременно приспосабливает и продвигает локальные медиапродукты на глобальном рынке и служит адаптации глобальных продуктов на местных информационных рынках. Так, каналы MTV адаптированы для рынков регионов и отдельных стран. Телеканалы глобальных новостных сетей, вещающие на различные регионы мира, сфокусированы на освещении региональных новостей. Таким образом, собственно глобальные медиапродукты распространяются наравне с глокальными – созданными по образцу глобальных с «местным содержимым».

Новости стали одним из первых глобальных медиапродуктов, пользующихся стабильным спросом в различных странах мира. Сначала их продавали международные агентства новостей, затем радиослужбы, а в настоящее время продавцами новостей стали глобальные телесети новостей и онлайновые новостные СМИ. Медиаорганизациям разных государств выгодно покупать новости, так как не надо тратить средства на их сбор и производство. Широкий обмен информацией о событиях привел к глобализации новостей, процессу, усиленному «коммуникационным взрывом».

«Коммуникационный взрыв», достигший кульминации во второй половине 1990-х годов, был обусловлен вовлечением в глобальную сеть коммуникации крупных регионов мира (Юго-Восточной Азии, Восточной Европы, Латинской Америки, некоторых стран Африки, России), ростом в геометрической прогрессии объема информационного потока и, безусловно, бурным развитием высоких технологий, компьютеризацией, конвергенцией средств связи.

Важнейшее место в сети глобальных коммуникаций занимает система международных новостей, поэтому имеет смысл внимательно ее проанализировать. Эта система представляет собой объединение средств массовой информации и коммуникации, поставляющих новостную информацию в разные точки земного шара.

Система международных новостей складывалась поэтапно. На первом этапе с XIX века в течение полутора столетий ведущую роль поставщиков мировых новостей играли международные информационные агентства: Havas, Associated Press, Reuters, France Press, UPI, ТАСС. На протяжении XX века международные новостные радиослужбы были не только средствами информации, но и важными инструментами пропаганды, которые использовали правительства различных государств в политических целях. ВВС World Service, Voice of America («Голос Америки»), Liberty («Свобода»), Free Europe («Свободная Европа») служили альтернативными источниками информации в Советском Союзе и государствах Восточной Европы. В конце XX века в результате стремительного развития спутникового телевидения на информационную сцену вышли международные телесети новостей. Вслед за CNN International начинает вещание ВВС World, появляются крупные региональные сети новостей Euronews, Deutsche Welle, Sky News, Al-Jazeera и другие. Новостное телевидение усилило межкультурный аспект восприятия событий репортажей; анализируя визуальный контент, зрители могут сами интерпретировать происходящее. Международные издания газет и журналов новостей, прежде всего International Herald Tribune, Wall Street Journal, Economist, Newsweek, Time и другие широко распространяются во всем мире. В настоящее время глобальная новостная система находится в стадии онлайнового развития: ресурсы Интернета дают возможность пользователям получить информацию любого издания, телекомпании, информационного агентства.

В таблице 1 представлены наиболее крупные поставщики международной новостной информации: ведущие информационные агентства, глобальные и региональные телесети новостей, радиослужбы, осуществляющие мультиязычное вещание; газеты и журналы, выпускающие специализированные издания для различных регионов мира.

 

Таблица 1

 

Ведущие поставщики новостной информации

 

 

Существует множество факторов, определивших развитие глобальной электронной системы СМИ, и среди них нельзя выделить доминирующий, поскольку они взаимосвязаны и не могут существовать один без другого. «Объяснить глобальное формирование медиаструктур только одним фактором, будь то технологический или геополитический, экономический или идеологический, невозможно»[9], – подчеркивал профессор М. Прайс в книге «Медиа и суверенитет».

Трудно не согласиться с этим утверждением, поскольку и геополитический передел мира, и глобализация мировой экономики, и переоценка идеологических ценностей, и, безусловно, развитие коммуникационных технологий – все это в совокупности создало современную систему международных новостей.

Геополитические сдвиги оказали непосредственное влияние на развитие международных новостных СМИ. После Второй мировой войны ситуацию в мире определял конфликт эпохи – конфронтация между двумя противоборствующими блоками СССР и США, которые в контексте геополитики считались имперскими державами. Разработка ядерного арсенала и гонка вооружений обеих сторон подорвали устои национальной безопасности. Вместе с тем силы противников были уравновешены, что придавало международной обстановке относительную предсказуемость (за исключением отдельных периодов, как, например, Карибский кризис в октябре 1962 года). Во время «холодной войны» международные коммуникации определяло идеологическое противостояние супердержав, вылившееся в информационную войну. Открытая пропаганда была неотъемлемым компонентом новостей и аналитических программ того времени.

Конец 1980-х гг. и последнее десятилетие XX века колоссальны по историческому значению. Рухнул советский блок, и десятки стран оказались в состоянии «посткоммунистического» хаоса, экономического кризиса, сопровождавшихся вспышками экстремизма и национализма. Идеологическое противостояние окончилось, доступ к международным новостным каналам значительно расширился. Информационное вещание изменилось в корне: роль пропагандистского контекста в новостях сошла на нет, первостепенное значение стало придаваться лишь проверенным фактам. Внимание мировых СМИ было сфокусировано на исторических событиях, приведших к перекрою геополитической карты мира.

Одним из решающих факторов разрушения коммунистической империи стало воздействие западных средств массовой информации, прежде всего международных радиослужб и телевидения. Майкл Нельсон, бывший председатель Reuters Foundation, отмечал: «Почему Запад победил в «холодной войне» без применения оружия? Оружие не смогло пробить брешь в «железном занавесе». Западным вторжением было радио, которое оказалось могущественнее меча»[10]. Когда президента Польши Леха Валенсу спросили о причинах краха коммунизма, он показал на телевизор и ответил: «Все это вышло оттуда». Это не просто риторика. Многие медиааналитики пришли к мнению, что новости западных СМИ способствовали развалу СССР и падению коммунистических режимов в Восточной Европе. Репортажи CNN, сообщавшие о политических перетрясках в Польше, Восточной Германии, Венгрии, Чехословакии, Болгарии и Румынии, смотрели люди во многих странах мира. Новостные медиа, безусловно, повлияли на процесс формирования новых демократических государств.

Ситуация, сложившаяся в мире после падения «железного занавеса», – это не «конец истории», как предположил Ф. Фукуяма, а скорее ее кардинальный поворот. При безусловном доминировании Соединенных Штатов в мировых политических, экономических и культурных процессах утвердились геополитические центры: Европейский Союз, Россия, Западная Азия (включает арабские государства и неарабские страны – Турцию, Иран, Пакистан, Афганистан, мусульманские республики СНГ); Индия, Китай, Япония.

Перекроенный мир получил название «мир после холодной войны» (post-cold war world). Главные проблемы этого мира заключаются в этнических, религиозных и идеологических различиях людей, поскольку «формирование геополитического пространства обусловлено не только строго объективными условиями и факторами (размер территории государств, особенности их географического положения, природно-ресурсный, демографический, экологический, военный потенциалы и т.д.), но и состоянием духа народов и наций, населяющих пространство определенных государств»[11].

В «мире после холодной войны» наблюдается болезнь «переходного возраста цивилизации», связанная с ломкой прежних структур и выстраиванием новых. Неопределенность, непредсказуемость и случайность определяют современную международную обстановку. Глобальные проблемы, встающие сегодня перед человечеством, требуют кардинальных решений и участия мирового сообщества. «Мы живем в мире, где ни один человек, и ни одно государство не существуют в изоляции. Народы и культуры переплетаются все теснее. Все мы испытываем влияние одних и тех же политических, социальных и технологических перемен. Такие проблемы, как загрязнение окружающей среды, организованная преступность распространение смертоносного оружия, фактически не останавливаются перед государственными границами. Они являются «проблемами без паспортов». Мы все связаны и взаимосвязаны»[12], – подчеркивал генеральный секретарь Организации Объединенных Наций Кофи Аннан, выступая с речью в последний день уходящего века.

В состоянии ли сегодня мир справляться с проблемами массовой бедности, демографическим дисбалансом и нехваткой продовольствия в беднейших странах Африки и Азии, с загрязнением окружающей среды, истощением энергетических ресурсов, затратами на вооружение и поддержанием стабильности мировой экономики? Глобальные проблемы требуют совместных усилий защиты, принятия превентивных мер для поддержания стабильности на планете. Сможет ли мир пожинать плоды технологической революции и научно-технического прогресса напрямую зависит от умения мирового сообщества действовать решительно и сообща. Успех в решении проблем зависит и от средств коммуникации, ибо коммуникации – нервная система любой организации. Расширение и повышение эффективности коммуникации, повсеместное распространение новостной информации, привлечение внимания общественности к глобальным проблемам – все это может стимулировать решения правительств и корректировать действия различных государств, сделает мировое сообщество жизнеспособным.

На пороге XXI века к глобальным проблемам человечества прибавилась угроза международного терроризма. География терроризма продолжает расширяться: Израиль, Индия, Египет, Россия, США оказались под прицелом террористов, использующих все более изощренные по степени жестокости средства для достижения своих целей. Трагические события в США в сентябре 2001 года поразили все мировое сообщество, вынужденное наблюдать за чудовищными террористическими актами, покушением на символы экономики и военной мощи (Всемирный торговый центр и Пентагон) государства, считавшего себя практически неуязвимым.

После терактов в США в сентябре 2001 года заговорили о разломе между цивилизациями. Задолго до этого, еще в 1993 году, профессор Гарвардского университета Сэмюэл Хантингтон среди прочих сценариев глобальных кризисов обозначил разлом между Западом и исламской цивилизацией[13]. Трещина этого разлома продолжает увеличиваться (взрывы американских посольств в Кении и Танзании в 1998 году, постоянные теракты на Ближнем Востоке против Израиля, теракты в Нью-Йорке и Вашингтоне в 2001 году, война в Ираке 2003 года). Вызовы, встающие сегодня перед мировым сообществом, возможно, только усугубят процессы раскола.

Мировое сообщество пока не стало единым обществом, несмотря на информационную открытость. С одной стороны, усиливаются тенденции к интеграции, с другой стороны, мир стал, может быть, еще более фрагментированным, чем прежде. Этот парадокс американский политолог Д. Розенау назвал «фрагмегративностью», синтезом фрагментации и интеграции[14], который ведет к усугублению неравенства и напряженности между государствами. При отсутствии общей цели и падения роли международных организаций, прежде всего ООН, каждое государство действует в своих интересах. В 1990-е годы заявило о себе антиглобалистское течение. Антиглобалисты выступают против глобализации и «культурного империализма» Запада, гарантирующих обеспеченное существование лишь для одного миллиарда человек из наиболее преуспевающих стран, в то время как остальным нациям и государствам уготована участь «сырьевого придатка» и поставщика дешевой рабочей силы для обслуживания интересов транснациональных корпораций (концепция «золотого миллиарда»).

Геополитические перемены в мире и развитие новостной системы – взаимосвязанный и взаимозависимый процесс. С одной стороны, новостные медиа способствовали политической и экономической трансформации, с другой стороны, возможности свободной передачи информации резко возрастали по мере разрушения идеологических стен. Эффекты воздействия информации, затрагивающие все сферы жизнедеятельности, высокий спрос на новости, сообщавшие о событиях мирового значения, стали мощным стимулом для развития новостной индустрии.

Немаловажную роль в формировании системы международных новостей сыграла экономическая глобализация. Несмотря на неравномерность и противоречивость этого процесса вследствие усилившегося неравенства между странами, в мировую экономику вовлечены практически все государства. С этим непосредственно связана и тенденция к созданию единой мировой информационной системы. По мнению М. Делягина, «глобализация представляет собой процесс стремительного формирования единого общемирового финансово-информационного пространства на базе новых, преимущественно компьютерных технологий»[15].

Сегодня транснациональные корпорации влияют на ситуацию в мире порой значительно сильнее, чем большинство государств. Коммуникационные сети служат основой для перемещения финансовых потоков, определяя рамки функционирования и динамику развития национальных экономик. Это приводит к формированию постнационального пространства, к приоритетной роли технологий, информации, интеллектуального потенциала, утверждению постиндустриальной модели развития общества[16]. «Мир покрылся планетарной, но непрочной, нестойкой к потрясениям пленкой финансовых рынков. Непрерывное движение частного капитала и всевозможных финансовых инструментов – все это носит действительно глобальный характер. Многомиллиардные долларовые суммы благодаря телекоммуникационным технологиям в считанные секунды и 24 часа в сутки перебрасываются из одной части света в другую, циркулируя в едином планетарном контуре»[17], – подчеркивал В. Максименко. Система функционирования финансовых потоков непосредственно зависит от новостей, скорости их распространения и содержания. Негативные политические новости могут моментально изменить ситуацию на биржевых рынках, резкое падение индексов способно привести к финансовому кризису или банкротству слабых игроков.

Одним из ключевых факторов, повлиявших на создание современной системы международных новостей, оказался технологический прогресс. Информационно-коммуникационная революция, ставшая катализатором глобальных процессов в политике, экономике и культуре в 1990-х гг. XX века, непосредственно связана с совершенствованием средств связи, распространением персональных компьютеров и Интернета. Наиболее значимые перемены в телекоммуникационной отрасли произошли со времени вывода на орбиту коммуникационных спутников. Спутниковая связь стала «квантовым скачком» для коммуникационной отрасли и предопределила возможность передачи информации в режиме реального времени и появления глобального телевидения. Коммуникационные спутники создали глобальную электронную систему, позволяющую в самых отдаленных уголках мира смотреть новости различных телекомпаний.

Точкой отсчета истории телекоммуникаций можно считать запуск советского спутника в космос в 1957 году. В июле 1962 года на орбиту была выведена коммуникационная система Telstar, разработанная американской компанией AT&T. Затем в космическое пространство отправили геостационарные спутники, способные двигаться со скоростью, позволяющей им неподвижно висеть над одной точкой земной поверхности.

В 1960-е годы начали действовать международные организации спутниковой связи, выводящие коммуникационные спутники на орбиту и сдающие в аренду каналы космической связи вещательным компаниям. В 1964 году при участии более ста стран был создан международный консорциум по спутниковой связи INTELSAT (International Telecommunication Satellite). INTELSAT контролировался организацией COMSAT, которую в свою очередь курировало правительство Соединенных Штатов. INTELSAT и в настоящее время остается самым крупным коммуникационным провайдером, в ведении которого находятся 15 спутниковых систем[18]. В 1971 году была основана межправительственная организация стран-членов СЭВ «Интерспутник» для сотрудничества и координации работ по проектированию, созданию, эксплуатации и развитию системы космической связи. EUTELSAT (European Telecommunication Satellite), созданная в 1977 году, стала одной из ведущих мировых организаций спутниковых телекоммуникационных систем. Затем были основаны ARABSAT – Arab Satellite Communication Organization, предоставляющая спутниковые системы для 22 арабских стран, ASETA – South American Regional System для организации спутникового вещания на южноамериканский регион, RASCOM – African Regional Satellite System, обеспечивающая космическим телевидением африканские государства и др.

В первые годы вещания для приема передач со спутников связи требовались огромные наземные комплексы, которые принимали сигнал со спутникового передатчика и затем ретранслировали его по каналу эфирного или кабельного телевидения. Уже в середине 1970-х гг. было изобретено компактное приемное устройство, позволяющее принимать спутниковые программы, однако о широком доступе к нему и речи быть не могло из-за высокой стоимости оборудования, а также технических несовершенств приемных устройств. В 1980 году в США в частных руках находилось около двух тысяч индивидуальных спутниковых антенн, каждая из которых стоила 10 тысяч долларов[19]. Усовершенствование и массовое производство антенн привели к их постепенному удешевлению. В 1985 году в США ежемесячно продавались 60 тысяч спутниковых антенн, к 1990 году цена за «тарелку» составляла около 2,5 тысяч долларов[20].

С середины восьмидесятых годов сигнал со спутника можно было принимать на небольшие и недорогие приемные устройства, оснащенные параболическими антеннами – «тарелками». В 1990-е годы аудитория космического телевидения стала массовой, тем более что телезрители, не имеющие индивидуальных приемных устройств, могли получать программы спутникового телевидения по кабельным сетям. В 1989–1991 гг. были запущены спутниковые системы DBS-SAT (США), ITALSAT (Италия), BSB, (Великобритания) и другие.

Развитие Интернета шло довольно быстрыми темпами. В 1968 году сотрудники Министерства обороны США соединили между собой четыре компьютера, которые находились на большом расстоянии друг от друга. Через год Министерство обороны США запустило первую сеть APRANET, ставшую предшественницей Интернета. В 1971 году было передано первое электронное письмо с использованием в адресе разделительного значка @. В 1974 году был разработан единый формат для передачи данных и установки связи в сети, а в 1990 году появился формат HTML. Спустя два года вышел в свет первый веб-браузер – Netscape Navigator. Вскоре появилась возможность передачи видео и фотоизображений в сети, голосовой почты и др. Скорость навигации постоянно повышается, а с 2000 года стал доступен мобильный Интернет, и сейчас уже становится привычным выходить в сеть с мобильных телефонов, персональных компьютерных помощников[21].

Развитие Интернета привело к появлению нового средства коммуникации, децентрализированного и гибкого, повлиявшего на культуру пользователей и открывшего им богатый информационный мир. Интернет предлагает не только высокоскоростную передачу новостей, но и множество информационных ресурсов, касающихся того или иного события. Статистика, исторический контекст, карты, биографии, документы, ссылки на альтернативные исследования, аналитические статьи, мнения различных экспертов – все это можно найти в сети достаточно быстро. Правительства и общественные группы широко используют Интернет, чтобы представить свои позиции. Согласно данным, объявленным на конференции ООН по торговле и развитию в ноябре 2002 года, количество пользователей Интернета достигает почти 655 миллионов человек, треть которых составляют жители развитых стран[22].

Интернет изменил динамику развития как новостных медиа, так их аудитории. Потребителю новостей сегодня доступен ряд онлайновых возможностей для получения информации.

 

Различные новостные организации. ВВС, Reuters, CNN, Le Monde, New York Times, Washington Post могут охватывать огромную аудиторию через Интернет. Где бы ни располагалась редакция газеты или информационное агентство, ее ресурсами может воспользоваться любой житель Земли, если у него есть компьютер, модем или выделенная линия. Официальные источники. Правительственные организации и министерства, международные альянсы и организации, такие, как ООН, НАТО, ЦРУ, неправительственные объединения, безусловно, привлекают большое число пользователей.

Индивидуальные источники информации. Во время войны в Косове 1999 года можно было прочитать электронные послания и найти информационные заметки, отражающие разные точки зрения на конфликт, на веб-сайтах.

 

С начала войны в Ираке 2003 года среди пользователей Интернета стал необыкновенно популярным онлайновый дневник иракца, живущего в Багдаде. Этот дневник, или веблог на сетевом слэнге, выходивший под названием «Дорогой Раед», рассказывал о восприятии войны обычным человеком, переживающим авианалеты и бомбардировки. Его автор, назвавший себя Саламом Пиксом, анализировал события в Ираке и в довоенное время: выборы, инспекции ООН, подготовку к военным действиям. Наибольший интерес для пользователей представляла информация о развитии событий в Ираке с начала военных действий, заметно отличающаяся от сообщений западных СМИ. Безусловно, трудно проверить достоверность информации на сайтах такого рода. Вполне вероятно, что там может быть представлена дезинформация, пропагандистские заявления и др.[23]

 

Инновации в области коммуникационных технологий предлагают широкие возможности для развития международной журналистики. Существует несколько тенденций, способных реализоваться в ближайшие годы:

1.      Цена на средства передачи информации будет падать, в то время как скорость и доступность коммуникационных технологий возрастут.

2.      Сверхскоростную передачу и получение новостей и важной информации можно будет осуществлять в любой точке земного шара.

3.      Интерактивные возможности кабельной связи вкупе с коммуникационными спутниками и персональными компьютерами приведут к тому, что пользователи будут выбирать нужную им информацию и перестанут быть пассивной аудиторией.

4.      Дигитализация, конвергенция и развитие компьютерных технологий способствуют внедрению буквально неограниченного числа источников и каналов информации.

5.      Научные разработки в области электронных технологий вызовут новый тип коммуникации – компьюникацию (compunication). Уже представлены проекты конвергенции мобильных средств связи и компьютеров, обеспечивающих беспроводную передачу информации с мобильных телефонов, персональных компьютерных помощников и портативных коммуникаторов.

 

Таким образом, глобализация новостей стала неотъемлемой составляющей интеграционных процессов во всех сферах жизни, трансформировала политические, экономические и культурные отношения между странами и народами. К началу XXI века в результате кардинальных перемен в мировой политике и экономике, в условиях перехода мира к новому этапу развития – информационному обществу – сложилась система международных новостей, которая продолжает развиваться на разных уровнях и начинает трансформироваться в мощный мультимедийный сектор информационного рынка с присущей ему интерактивностью и широкими возможностями выбора.

 

Структура и аспекты регулирования системы международных новостей

 

Новые технологии увеличили количество глобальных новостей и существенно повлияли на их качество, но не изменили основную иерархическую структуру новостных потоков, сложившуюся в мире во второй половине 1990-х гг. Это касается и общественно-политической, и финансовой информации. Политические новости в большей степени сосредоточены на освещении событий, происходящих в странах западного мира и государствах, представляющих стратегический интерес для мировых лидеров. Деловые информационные потоки отражают тенденции мировой экономики, центры которой находятся в наиболее богатых странах Северной Америки и Европы. Глобализация новостей предлагает неравные условия для участников мирового информационного рынка.

 

 

Схема 1. Потоки международных новостей[24]

 

Поток новостей между регионами мира отличается и в качественном, и в количественном отношении. СЕВЕР, включающий в себя Северную Америку и Западную Европу, служит провайдером новостей для остальных регионов мира, поскольку крупные международные агентства, глобальные телесети новостей сосредоточены в развитых странах, преимущественно в Соединенных Штатах Америки, Великобритании, Германии и Франции. С ЮГА на СЕВЕР движется достаточно скудный поток новостей, бедный в содержательном отношении. Такая ситуация пока сохраняется, однако появились и тенденции, указывающие на перемены. Во-первых, это возможности Интернета, предлагающего информационные ресурсы любой страны мира. Во-вторых, на ЮГЕ могут развиваться достаточно сильные информационные сети. Например, Al-Jazeera в начале XXI века стала всемирно известной, выступив эксклюзивным поставщиком видеосюжетов для ведущих телекомпаний мира.

Исследователи отмечают формирование нового типа глобальной общности – информационно-глобалистского. Отношения, развивающиеся в этом типе, сохраняют характер неравенства, но видоизмененного: информационная революция и «детерриторизация» капитала способствуют размыванию оси Центр – Периферия. Поэтому вместо прежней дихотомии СЕВЕР – ЮГ появляются новые формы неравенства[25]. Эта тенденция наблюдается и в информационном пространстве: формируются потенциально мощные медиарынки России, государств Центральной и Восточной Европы, отдельных арабских стран.

Многие исследователи международных коммуникаций придерживаются мнения, что глобализация информационного рынка означает «американизацию» или «западнизацию», способствующую устойчивому дисбалансу информационных потоков. Дебаты вокруг «Нового международного информационного и коммуникационного порядка», концепция которого была выдвинута движением неприсоединившихся стран в 1970-е гг., сегодня уже утихли, но проблема информационного дисбаланса осталась по-прежнему актуальной. На Генеральной конференции ЮНЕСКО в 1980 году в Белграде был принят доклад «Многоголосый, но единый мир», где отмечалось, что «Новый информационный и коммуникационный порядок – это, в сущности, новый подход к преодолению стереотипного мышления», который должен сохранять и охранять национальные традиции, свободу выбора в сфере коммуникаций. Нельзя подчинять третий мир монопольным мультинациональным корпорациям, необходимо предоставить ему свободный доступ к коммуникациям. Развитые страны отстаивают коммерческий подход к СМИ, куплю-продажу новостей как некоего товара теми странами, чьи финансовые возможности позволяют это осуществлять[26].

Претензии развивающихся стран к западным массмедиа вполне объяснимы. С каждым днем возрастает неспособность многих государств бывшего третьего мира догнать высокоразвитый мир, усиливается социальное неравенство внутри этих стран, растут несбывшиеся ожидания масс в эпоху, когда примеры благосостояния богатых государств тиражируются средствами массовой информации. Все это постоянно держит развивающийся мир в напряжении и способствует негативным настроениям по отношению к англо-американским СМИ.

Многие западные аналитики расценивали «Новый международный информационный и коммуникационный порядок» не просто, как критику определенной системы новостей, а, в сущности, как нападение на свободную и независимую прессу. Без независимой прессы, утверждали они, невозможны самоуправление и демократия, и главная проблема журналистов всего мира – основать и поддерживать независимые СМИ, чтобы можно было сообщать о политике правительств разных стран и критиковать их без опасения ответного удара и попрания свобод. Немногие страны располагают такими СМИ, поэтому свободные международные массмедиа выступают в роли осведомителей, обеспечивая надежной информацией людей, живущих в странах, где нет независимых газет и телевещания.

По мере развития коммуникационных технологий возникла проблема цифрового раскола между нациями. Впервые о цифровом расколе заговорили в середине 1990-х гг., рассматривая в качестве ключевого положения условия неравного доступа к Интернету. Эта проблема, ставшая серьезным препятствием в построении информационного общества, рассматривалась и в Министерстве торговли США, и на заседаниях Европейской комиссии. Цифровая революция произошла лишь в США, Японии и в Западной Европе, где информационные общества активно развиваются на богатом Севере (подтверждение тому – высокий уровень развития информационно-коммуникационной инфраструктуры скандинавских стран, прежде всего Швеции, Норвегии и Финляндии). Для многих слаборазвитых стран коммуникационные технологии недоступны, и они оказались за «цифровым» порогом реальности.

Информационное неравенство делит мир на два лагеря: бедных и богатых в области коммуникационных технологий стран. Главная проблема в том, что в информационно бедных и зависимых странах, как правило, не развита технологическая инфраструктура. Так, в 1990-х гг. развитие телевещания и Интернета наблюдалось в отдельных странах Азии и Африки, в то время как в ряде наименее развитых государств этих регионов еще не закончился период формирования массовой аудитории (см. Приложение 1). Еще одна проблема заключается в низком профессиональном уровне журналистов. Это непосредственно связано с тем, что правительства стараются держать средства массовой информации (особенно радио- и телеслужбы) под жестким контролем. Свою политику в отношении СМИ они объясняют тем, что государственная монополия на СМИ способствует повышению благосостояния стран, ликвидации неграмотности и решению других проблем. Однако подобная стратегия только тормозит развитие телевещания, тем более что скромных государственных дотаций явно недостаточно для развития данной отрасли. К тому же телевидение превращается в средство пропаганды правительства, а миссия журналистов ограничивается изложением идей государственных чиновников.

Доминирование глобальных западных СМИ на медиарынке мира влечет за собой неизбежные вопросы: насколько полно освещаются проблемы информационно зависимых государств? Как влияют новости западных СМИ на обстановку в этих странах? Что несет с собой западная культура, передаваемая посредством телеобразов, насколько сильно ее влияние на национальные идентичности?

Западные телесети часто обвиняют в том, что они «вспоминают» о третьем мире исключительно в чрезвычайных случаях: в периоды военных конфликтов, политических переворотов, катастроф и стихийных бедствий, что, в свою очередь, негативно влияет на аудиторию развивающихся государств. «Эта система есть результат возможностей и потребностей. Новости из отдаленных мест должны быть очень важными, чтобы вытеснить местные. Большая мировая политика творится промышленно развитыми странами. И, требуя изменить мировые потоки с тем, чтобы поднять роль Юга, третий мир может изменить естественно сложившиеся условия с риском вызвать мировой информационный беспорядок»[27], – подчеркивал Н. Голядкин. Стоит также отметить, что лидирование негативных событий в выпусках новостей – характерная черта новостного цикла глобальных телесетей, другое дело – избирательность этого цикла, приоритет освещения событий, происходящих в развитом мире.

Нередко избирательное освещение проблем развивающихся стран приводит к тому, что важнейшие события в странах Азии или Африки просто замалчиваются. «Почему ООН обращает внимание на то, что творится в Югославии и не хочет ничего знать о Сомали, где погибло гораздо больше людей? Как только массмедиа стали уделять внимание событиям в Сомали, мы сразу получили помощь от разных чиновников...»[28]. Жалобы на игнорирование дестабилизирующих ситуаций в разных странах мира можно услышать часто. Например, кризис в Сьерра-Леоне, будораживший эту страну на протяжении 1990-х гг., освещался недостаточно интенсивно. Но все же о многих событиях сообщается немедленно. Журналисты телесетей постоянно рассказывали о развитии критических ситуаций, требующих немедленной реакции мирового сообщества, например, когда голодало многомиллионное население Эфиопии в 2000 году.

Доминирование западных СМИ на информационном рынке мира привело к дебатам о «вестернизации» культур и медиаимпериализме. В частности, исследователями СМИ выдвигаются следующие положения медиаимпериализма, спровоцированного эффектами глобализации:

·        Глобальные медиа способствуют скорее зависимости, чем представляют возможности для экономического роста национальных СМИ.

·        Несбалансированный поток контента СМИ разрушает культурную автономию или задерживает ее развитие.

·        Новостной дисбаланс усиливает мировую мощь крупных и процветающих стран-поставщиков новостей и препятствует укреплению национальной идентичности.

·        Глобальные медиапотоки ведут к культурной гомогенизации и синхронизации культур, выделяя доминирующую форму культуры, которая не имеет связи с реальной жизнью большинства людей.

 

Глобализацию культуры, происходящую по мере развития транснациональных медиа, можно рассматривать и с другой точки зрения, поскольку она в определенной степени способна ограничивать этноцентризм, национализм и даже ксенофобию некоторых национальных медиасистем. В то же время агрессивное навязывание образов западной культуры нередко вызывает отторжение в восточных странах. Непонимание западными странами восточной культуры только расширяет пропасть между цивилизациями. А. Панарин выдвинул гипотезу о том, что различие Запада и Востока подобно различию левого и правого полушарий мозга человека. Игнорировать цивилизацию Востока – то же самое, что сделать человеческий мозг однополушарным, лишить его образно-интуитивной структуры[29]. Поэтому одной из приоритетных задач глобальных медиа должна стать прерогатива отражения культурного диалога между цивилизациями, отказ от узкого, одностороннего подхода к трактовке событий, происходящих в странах Востока.

Приоритет диалога культур поднимает вопрос о преодолении языкового барьера между нациями. В результате монополизации информационного рынка американскими медиакомпаниями, распространения во всем мире британских медиапродуктов английский язык стал доминирующим средством общения в области международной коммуникации. Большая часть мировых новостей передается на английском языке по кабельным сетям, посредством спутниковой связи, по телексу, телеграфу и Интернету. «Английский язык – своего рода цемент, связывающий все международные коммуникации»[30], – считает У. Хэктен.

По количеству англоговорящих людей, для которых этот язык родной, английский стоит на втором месте после китайского. В 12 странах английский считается государственным языком, где на нем изъясняются более 414 миллионов человек. Общее число людей, способных понимать разговорную речь, составляет более 1,5 миллиарда человек, и оно постоянно возрастает[31]. Английский язык стал своеобразным эсперанто для таких отраслей, как международная политика и экономика, наука и техника, международное образование. Более 80 процентов информационных ресурсов, хранящихся в сотнях миллионов компьютеров во всем мире, на английском языке. Английский признан языком информационной эры, средством компьютерного общения. Тем не менее, как видно из следующей таблицы, уровень владения английским языком в разных странах мира остается сильно дифференцированным.

 

Таблица 2

 

Экспертная оценка доли коренного населения, способного объясняться по-английски, в странах, где английский язык не является государственным[32]

 

 

Несмотря на то, что в некоторых регионах мира степень владения английским языком довольно низкая, общий коэффициент знания английского можно считать высоким. Вместе с тем статус английского по отношению к глобальным медиа неоднозначен. Вещание исключительно на английском языке снижает эффективность воздействия глобальных медиа на аудитории разных стран. Сегодня в мире востребованы мультиязычные СМИ, потенциал и масштаб влияния которых значительно больше, нежели одноязычных.

Таким образом, рассмотренные выше структурные характеристики системы глобальных новостей выявляют сохранение прежней тенденции к дисбалансу (как в отношении новостных потоков, так и в плане технологической инфраструктуры) между богатыми и бедными странами. А как функционирует система новостей, контролируется ли она правительствами? Возможно ли вообще управлять глобальными коммуникациями?

В период 1990-х гг., ознаменовавшийся стремительным развитием коммуникационных технологий, многими исследователями СМИ активно продвигалась идея об утрате контроля над информационными потоками со стороны правительств. Спутниковое телевидение без границ и контроля, всепроникающий Интернет, открывший неограниченные возможности для информационных стратегов, казалось бы, оправдывают эту идею. Как подчеркивал профессор М. Прайс, роль государства в контролировании структуры и содержания средств массовой информации и коммуникации сильно изменилась. «Глобализм связан с утратой контроля и со значительными потерями с точки зрения сохранения набора лояльностей, составляющих любую национальную идентичность»[33]. Новое поколение вещателей стремилось заполучить транснациональную аудиторию, независимо от ее местонахождения и без получения согласия правительств на передачу сигнала на их территориях. М. Прайс привел следующее определение глобального телевидения: «набор сигналов, не контролируемых принимающим государством»[34].

Развитие спутниковых и кабельных технологий, действительно, повлияло на национальный характер государственного телевидения. Считалось, что изменения в коммуникационной среде ослабили возможности государства использовать телевещание для усиления и укрепления политического и общественного строя. Если кабельные телесети правительства успешно контролировали (в начале 1970-х гг. в США Федеральная комиссия связи определяла, какие сигналы может передавать кабельное телевидение, осуществляла раздел рынка программ), то с развитием спутниковых систем появилась возможность посылать программы в разные страны, минуя не только национальные телевизионные службы, но и построенные под государственным контролем кабельные системы[35].

Организация Объединенных Наций, Международный союз электросвязи и ряд других международных организаций попытались выработать свод правил в сфере спутникового вещания. Предусматривалось, в частности, что правительство государства должно обеспечить, чтобы спутниковые сигналы не направлялись на страны, правительства которых не дали на это согласие. Также правительство государства, откуда исходит сигнал, должно гарантировать, что никакие программы, передаваемые с его территории, не нарушают общепринятых международных стандартов. В конце концов, была подписана международная резолюция, установившая правила для передач прямого спутникового вещания[36].

Предположение о бесконтрольных потоках информации и раньше подвергалось сомнению. А после 11 сентября 2001 года оказалось, что контролировать информационные потоки необходимо в целях национальной безопасности государства. Миф о невозможности контролировать спутниковые телесети и Интернет-сайты быстро развеялся в условиях напряженной международной обстановки, накалившейся до предела за последние два года. «Наивно было бы полагать, что информация в мире движется без всяких ограничений»[37], – пишет М. Прайс в книге «Медиа и суверенитет». Гипотеза об ослаблении роли государства в управлении информационными потоками оказалась несостоятельной. Сегодня государство становится все более активным в информационной сфере, умело используя СМИ в своих интересах, несмотря на то, что глобальные коммуникации находятся вне сферы влияния национальных законодательств. Политические стратегии правительств реализуются посредством вмешательства в медиасреду других государств, и целью стратегической информационной интервенции является изменение политического климата и общественных настроений в стране-«мишени». Можно сказать, что рынок лояльности, основанный на атмосфере согласованности действий правительств, поддерживающих коммерциализацию медиа, и СМИ, в кризисных ситуациях приобретает черты рынка зависимости. Последний характеризуется высокой степенью участия государства в информационных процессах (которое старается не допустить в обсуждениях проблем сомнений в государственной политике) и, как следствие, сильной зависимостью глобальных новостных медиа, вынужденных фильтровать информацию и сужать спектр освещения событий.

Как показывает практика, правительства разных стран могут контролировать, ограничивать в доступе на территории других государств глобальные телесети новостей и Интернет. Так, CNN чуть было не сняли со спутниковых систем в Израиле в 2002 году: израильские власти были крайне недовольны освещением ближневосточного кризиса американской телекомпанией, считая, что CNN активно поддерживает палестинцев. ВВС World в течение шести лет (с 1994 по 2000 гг.) оставалась практически «закрытой» для Китая после того, как допустила критику в адрес китайского правительства. В Китае закрыт доступ к некоторым онлайновым СМИ в Интернете, в Северной Корее Доступ к Интернету и западным телесетям вообще отсутствует. В 2001 году посредством дипломатических переговоров с властями Катара, правительство Соединенных Штатов настойчиво пыталось «укротить» арабскую телесеть новостей Al-Jazeera. В попытке изолировать Слободана Милошевича, еще в пору его президентства, США убеждали Израиль снять югославский канал со спутникового передатчика. В 1996 году власти США отослали в Австралию петицию, чтобы эта страна перекрыла трансляцию радиослужбы Free Asia на Вьетнам (Австралия, правда, отказалась это сделать)[38]. Таких примеров можно привести немало, и все они свидетельствуют об изменениях в подходах к регулированию транснациональных СМИ со стороны государства. Война в Ираке 2003 года окончательно утвердила возможность силового решения в отношении неугодных СМИ: целями американских войск стали иракское телевидение и радио, а также Министерство информации, а открытие англоязычного сайта AL-Jazeera, намеченное на март 2003 года, было приостановлено (по официальной версии, из-за ущерба, причиненного хакерами).

Регулирование средств массовой информации отошло от внутренних форм контроля над СМИ и перешло к внешним формам, региональным, многосторонним, сместилось от законодательных мер к переговорам и соглашениям. Сейчас правительства уделяют много внимания информации, поступающей из других стран, и вновь пытаются контролировать новостные потоки, действуя на глобальном рынке лояльности.

Во время «холодной войны» США использовали принципы публичной дипломатии – особой деятельности за рубежом в сферах информации, образования и культуры; мер, влияющих на общественность и элитные круги в других странах мира. Тогда средством идеологической борьбы Запада и Востока (Советского блока) служило коротковолновое радио. Сегодня публичная дипломатия – одна из приоритетных стратегий Соединенных Штатов, это прямое средство коммуникации с зарубежной аудиторией, с помощью которого можно мощно воздействовать на образ мыслей людей. Публичная дипломатия перешла на другие «поля битвы»: в Персидский залив, после того как Ирак вторгся в Кувейт, в бывшую Югославию во время длительной трагической войны между сербами, хорватами и боснийскими мусульманами, в Китай, где нарушались права человека, в Ирак, где проходила военная операция в 2003 году. Публичная дипломатия преследует пропагандистские цели, и ее «мишенями» могут стать новости даже независимых СМИ. Нельзя утверждать, что большинство новостей, «омывающих» мир, носят нейтральный характер. Многие сообщения, которые преломляются сквозь призму международных новостных служб, являются целенаправленными и зачастую относятся к пропаганде, то есть систематическому использованию слов и символов с тем, чтобы воздействовать на взгляды или поведение людей.

Международные СМИ новостей играют значительную роль в политических коммуникациях. «Глобальные новости имеют прямое отношение к формированию политики, поскольку они отражают и определяют международную конфигурацию политической власти»[39], – считает медиааналитик Марк Олейн. Новостные СМИ передают много информации, полученной из официальных источников. Актуальная проблема для профессионального журналиста состоит в том, чтобы независимо от источника отличить обоснованные новости от официальной «интерпретации» новостей с явным или скрытым пропагандистским контекстом.

Европа остается, пожалуй, самым прогрессивным регионом в сфере правового медиарегулирования. Со стороны европейских правительств попытки контролировать транснациональные СМИ, по крайней мере, не столь явны. В 1989 году Европейский союз принял директиву «Телевидение без границ», установившую основные стандарты для вещателей стран ЕС и способствующую созданию единого рынка служб телевизионного вещания. Как только телевизионная компания получала право вещания у одной из стран-членов ЕС, она автоматически могла транслировать свои передачи на все остальные государства ЕС. Директива обязывала компанию исполнять требования к содержанию телепрограмм, принятые в большинстве европейских стран.

Основным документом, регулирующим телевещание в странах-участниках Совета Европы, является Европейская конвенция о трансграничном телевидении. Положения Конвенции относятся к различным программам, которые транслируются любым способом и принимаются хотя бы в одном из государств-участников Конвенции. Конвенция действует в 29 государствах Европы. В текст Конвенции были внесены значительные изменения согласно Протоколу Комитета министров Совета Европы от 6 сентября 1998 года. Одно из наиболее важных положений Конвенции заключается в создании системы гарантированного бесплатного доступа к трансляции событий общественной значимости. Таким образом, эксклюзивные права вещателей на показ событий наибольшей общественной значимости теперь ограничены.

 

«Каждый Участник обладает правом предпринимать необходимые меры для гарантирования того, чтобы телевещатель, находящийся в пределах его юрисдикции, не транслировал на эксклюзивной основе события, признанные в данном Участнике в качестве событий наибольшей общественной значимости, таким образом, что значительная часть населения данного Участника была бы лишена возможности следить за их развитием в прямом эфире, либо в записи по бесплатным телеканалам. Если он использует это право, заинтересованный Участник может составить список событий, которые, по его мнению, представляют наибольшую общественную значимость», – гласит статья 9а Конвенции[40].

 

Конвенция предлагает общие базовые нормы, способствующие продвижению программ трансграничного телевидения, не затрагивая политику и структуры вещания ее участников. Как отмечает А. Рихтер, влияние Конвенции довольно ограничено, поскольку нет независимых механизмов принуждения к ее исполнению[41]. Вместе с тем важным шагом в формировании общеевропейских принципов регулирования вещания стало принятие 20 декабря 2000 года Комитетом Министров Совета Европы Рекомендации государствам-участникам о независимости и функциях регулирующих органов в вещательном секторе.

Международные законодательные нормы, такие, как 19 статья «Всеобщей декларации прав человека», региональные доктрины – «Европейская конвенция прав человека» и «Телевидение без границ», Конституциональные правила, Первая поправка к Конституции в США, играют особую роль, учреждая право получать и распространять информацию. В то же время выполнение этих норм весьма сомнительно во время кризисных ситуаций, когда влиятельные державы ищут средства ограничить силу глобальных СМИ в определенных государствах и автономиях (например, в Палестине, в Афганистане в период правления талибов, в югославской «империи» Милошевича) и направить их влияние в должном направлении.

 

] ] ]

 

Подводя итоги, еще раз подчеркнем, что сложившаяся к началу XXI века система международных новостей характеризуется высокой степенью дихотомии между богатым в области информационных технологий Севером и бедным Югом. Угроза информационного монополизма заключается прежде всего в том, что крупные медиакорпорации создают неравные конкурентные условия для более слабых участников рынка. Стремление государства контролировать глобальные новостные потоки ведет к сужению спектра освещения событий журналистами. Все это порождает серьезные вызовы глобальной новостной системе нового века.

Вместе с тем высокоразвитая часть системы международных новостей имеет тенденцию к преобразованию в мощную мультимедийную информационную сферу, приоритетами которой станут еще большая скорость распространения и получения информации, доступность к новостям посредством мобильных средств связи, широкий выбор информационных источников. Видный американский исследователь СМИ Г. Шиллер утверждал, что информационный выбор и разнообразие содержания источников – своего рода иллюзия, поскольку большинство компаний предлагают унифицированные медиапродукты, идентичные по содержанию, а информационное «однообразие» программирует сознание аудитории. Трудно с этим не согласиться, поскольку, действительно, многие западные медиапродукты сделаны в соответствии с законом «жанра», то есть обладают набором стереотипных признаков, имеют общие тенденции развития (например, голливудская кинопродукция, анимационные фильмы, глобальные теленовости и т.д.). Отчасти это объясняется рыночными требованиями: так, программы телеканалов, сетки вещания строятся с учетом данных рейтинга и контента конкурентов. Образы и сообщения должны приносить прибыль компаниям, поставляющим их. Убыточную медиакомпанию, оказавшуюся на грани банкротства, в лучшем случае купят ее конкуренты, а в худшем она исчезнет с мировой информационной сцены. Поэтому важно не только считаться авторитетным источником информации, но и быть рентабельной компанией.

Теленовости – один из унифицированных продуктов глобальных медиакомпаний. Что же они из себя представляют?

в начало

 

ГЛОБАЛЬНЫЕ ТЕЛЕНОВОСТИ: ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА

 

В программах глобальных телесетей новости имеют приоритетное значение. Телеканалы стали работать в режиме информационных агентств. Приоритетное значение имеет свежая информация: поток новостей постоянно обновляется, о чрезвычайных событиях сообщается немедленно, в режиме реального времени. Новости глобальных телеканалов сообщают о важнейших событиях в области политики, экономики, спорта, их цель – создать целостную картину сегодняшнего мира, осветить его проблемы и конфликты. Оперативность работы журналистов телесетей способствует мгновенной передаче новостей из любой точки земного шара.

Цикл новостей – стихия непредсказуемых событий, которые необходимо освещать в условиях «тирании» режима реального времени. Новости глобального телевидения особо прихотливы: они зависят от «аппетита» на свежую информацию, которая может мгновенно «устареть», уступив место очередному сообщению чрезвычайной важности. Сообщение о катастрофе Боинга 747 сменяется новостями из Бурунди, где массовые беспорядки привели к политическому перевороту. Прогремел взрыв в Атланте во время проведения Олимпийских игр, и ситуация в Бурунди выпала из поля зрения политиков и дипломатов.

Ведущий принцип новостного цикла заключается во фразе «If it bleeds it leads»: главное событие происходит там, где «льется кровь». Доминирование негативных новостей – устойчивая и давно сложившаяся особенность новостного цикла глобальных телесетей, связанная с необходимостью выявления наиболее кризисных, критических ситуаций в мире, конфликтов в «горячих точках», чрезвычайных происшествий и стихийных бедствий для привлечения внимания к проблемам международной общественности. «Квинтэссенция негативизма» в новостях побуждает критиков упрекать журналистов в создании и культивировании образа «мира катастроф». В этой связи вспоминается высказывание американского политика Д.П. Мойнихана, который отмечал, что если «прессу заполонили «плохие» новости, – это знамение демократии. Если в какой-нибудь стране пресса изобилует хорошими новостями, вы можете быть совершенно уверены, что тюрьмы этой страны заполнены хорошими людьми»[42].

Новостной цикл может быть очень насыщенным и постоянно обновляться (когда в течение суток поступают все новые и новые репортажи с мест событий, происходящих в разных частях света), а может быть сосредоточен на одной теме (когда интенсивно освещается одна тема, например, операция в Афганистане 2001 года, война в Ираке 2003 года). Избирательность новостного цикла нередко приводит к тому, что многие важные события остаются «за кадром».

Значимое событие, претендующее на интенсивное освещение в глобальных теленовостях, как правило, обладает рядом признаков, среди которых можно отметить:

1.      Драматизм, трагичность, конфликтность, борьба интересов, зрелищность. Войны, катастрофы, теракты становятся первыми сюжетами новостей глобальных сетей. Освещение скандалов и афер вокруг известных политиков неизбежно попадет на ведущее место в новостях: так, в 2000 году сообщение в эфире глобального телевидения о коалиции правящей партии Австрии с партией Йорга Хайдера (известного радикала и националиста) вызвало мощный политический резонанс и, как следствие, мгновенную негативную реакцию мировой общественности и правительств европейских государств.

2.      Неожиданность (террористические акты, стихийные бедствия, катастрофы – события, которые всегда происходят «вдруг»), неоднозначность события, новые подробности происходящего, элементы расследования, детективные сценарии (охота за Саддамом Хусейном превратилась в настоящий детективный сериал). Фактор неоднозначности в трактовке событий мирового значения не менее важен. Расследование причин войны в Ираке в 2003 году, предположение, что президент США Джордж Буш-младший и премьер-министр Великобритании Тони Блэр фальсифицировали данные спецслужб для развязывания конфликта, безуспешные поиски в Ираке оружия массового поражения (главной причины вторжения США и их союзников в Ирак) – это новые данные, раскрывающие подоплеку операции «Свобода Ираку», которые, безусловно, интересны для аудитории глобальных телеканалов.

3.      «История с продолжением»: поэтапно развивающееся событие с элементами непредсказуемости, например, военные конфликты в Косове, Чечне, Восточном Тиморе, интервенции в Сомали, Афганистан и др. Предвкушение драматичного финала собирает у экранов миллионы телезрителей. Этому процессу сопутствуют эффекты сопереживания, может даже возникнуть саспенс – сверхнапряженное ожидание развязки (11 сентября 2001 года).

4.      Ньюсмейкер (newsmaker) – главное лицо сюжета; событие, развивающееся вокруг главного героя. Заявления президента США, поездки Папы Римского, скандалы вокруг авторитетных лиц, интервью с политиками, дипломатами, главами корпораций практически всегда становятся значимыми событиями.

 

Воздействие теленовостей на зрителей довольно мощное: эффект «реальной виртуальности» целиком погружает аудиторию в виртуальные образы, программируя сознание зрителей. Представление о событиях, показанных в эфире глобального телевидения, формирует у зрителей определенную картину реальности, и далеко не всегда она соответствует тому, что происходит на самом деле. Телевидение – зеркало с избирательным отражением прежде всего в силу того, что реальность «сжимается» в короткие сюжеты. За пятнадцать минут эфирного времени зритель узнает о событиях в разных сферах жизни, легко ориентируясь в информационном калейдоскопе благодаря четкой структуре выпусков новостей телеканалов. Глобальные новости охватывают три основных информационных блока: общественно-политические, финансово-экономические и спортивные новости.

Общественно-политические новости – главная составляющая выпуска новостей глобальных телесетей, за исключением финансово-экономических каналов, сосредоточенных на деловой информации. Функции общественно-политических новостей глобальных телесетей заключаются в следующем:

·        формирование повестки дня для мировой политической и экономической элиты, а также общественных и неправительственных деятелей;

·        персонификация международной политики;

·        функция интеграции международного сообщества;

·        интернационализация событий; образовательная функция.

 

Общественно-политические новости глобального телевидения формируют повестку дня для политиков и дипломатов. Распределение событий по степени важности, интенсивность освещения происходящего влияют на восприятие событий международной элитой и мировой общественностью. Глобальное телевидение служит средством персонификации международной политики: главы правительств государств, крупные политические деятели – одни из основных ньюсмейкеров телеканалов новостей. Заявления и речи президентов и премьер-министров мгновенно становятся известны широкой международной аудитории. Эфир глобальных телесетей новостей привлекателен для мировых лидеров, политиков и дипломатов, поскольку служит средством утверждения их имиджа на международной арене, продвижения политической линии. Во многих случаях он становится «лакмусовой бумажкой» для правительственных деятелей, которые осознают, что выступают перед лицом многомиллионного общества и вынуждены, по крайней мере, выглядеть сильными политиками, способными обосновать свои позиции и утвердить авторитет.

Функция интеграции мирового сообщества одна из самых важных. Миллионы людей, которые посредством глобального ТВ могли наблюдать за терактами в Нью-Йорке и Вашингтоне, в эти дни были солидарны с Соединенными Штатами. После терактов в США многие зрители находили, как это ни странно может прозвучать, успокоение в просмотре новостей. Это было связано с информационным «голодом»: нарастала паника, происходящее казалось нереальным, чудовищным, непостижимым. Информация о развитии ситуации, сообщения и комментарии представителей правительства и аналитиков, естественно, немного успокаивали аудиторию и убеждали в том, что конец света еще не наступил, президент по-прежнему руководит страной и т.д. Во время кризисов аудитории необходимо получить как можно больше информации о событии, о причинах происходящего, о возможных последствиях, узнать о реакции других людей, прогнозах специалистов. Информационный вакуум в такие периоды просто нельзя допускать.

«Интернационализация» глобальных новостей означает, что национальная специфика вещателей не должна влиять на трактовку того или иного события. Тем не менее глобальные телесети часто упрекают в следовании национальным интересам. И это вполне объяснимо, поскольку сложная международная обстановка требует максимальной осторожности журналистов в оценке фактов, тем более что после терактов 11 сентября 2001 года и в условиях борьбы с международным терроризмом новости глобальных телесетей находятся под пристальным вниманием правительств США и Великобритании.

 

Явный пример этого – скандал вокруг Британской вещательной корпорации, разгоревшийся летом 2003 года. Репортаж Эндрю Гиллигана о том, что правительство Великобритании вводило в заблуждение общественность, преувеличивая опасность, исходящую от Ирака, и самоубийство британского ученого и бывшего инспектора ООН Дэвида Келли, на данные которого опирался корреспондент, вызвали небывалую ярость британских властей, открыто заявивших о предвзятости ВВС, о ее патологической враждебности по отношению к правительству Великобритании и американской политике. Правительственные чиновники Великобритании даже заявили, что могут пересмотреть хартию ВВС.

 

Хотя глобальные телесети, как правило, не ставят перед собой задачи обучать аудиторию, тем не менее новости – это мощное средство для расширения интеллектуального кругозора. В распоряжении телесетей находятся разнообразные электронные графики, статистика, справки. Довольно часто телесети информируют зрителей, давая на экране краткую, но содержательную информацию, например, об истории отношений между двумя государствами (США – Израиль, Россия – Китай). Без сомнения, многие зрители стали более осведомлены в географической области, сфере международных отношений, экономических и культурных вопросах.

Деловые новости глобальных сетей выполняют функцию своеобразного информационного баланса. Помимо возрастающей ценности экономической информации, объясняющей социально-политические изменения, они смягчают доминирующий негативный аспект политических новостей. Потоки глобальных новостей тесно связаны с международными структурами финансов и производства. Марк Олейн в книге «Революция новостей» вывел формулу экономической ценности информации:

 

Ценность информации = полезность + скорость + качество

 

Полезность включает в себя: а) способность конвергенции с любой другой информацией; б) знания, необходимые для принятия того или иного решения; в) возможность создания конкурентного ожидания; г) символическую ценность[43].

Совершенствование технологий, востребованность информации как продукта превратили рынок финансово-экономической информации в один из самых динамично развивающихся секторов мировой экономики. Ведущими поставщиками бизнес-новостей, особенно для профессионалов, выступают крупные информационные агентства: Reuters, Dow Jones, Bloomberg, которые владеют огромными информационными ресурсами, развитой инфраструктурой и располагают новейшим технологическим оборудованием.

Финансово-экономическая информация международных телесетей и информационных агентств приобрела мировую значимость. Сегодня возникает потребность в «интеллектуализации» экономической жизни, а значит, возрастает роль информационной индустрии в этом секторе. Кроме того, в последнее время проявилась четкая тенденция: взаимовлияние политической и экономической информации. Зачастую именно политические события влияют на состояние экономики. Поэтому заявления о том, что «инвесторы ожидают решений по Ираку», не редкость. Финансовые рынки очень чувствительны и крайне зависят от политической информации: в случае плохих новостей индексы резко идут вниз, растут цены на нефть и т.д.

Новости – катализаторы биржевых рынков. Особое влияние они оказывают на биржевых игроков различных категорий: от рядовых держателей акций до крупных бизнесменов. Современные финансовые сообщения нередко представляют собой новости, выраженные в цифрах. Динамичный взаимозависимый мир нуждается в мгновенном распространении важных экономических показателей: индексов Dow Jones, NASDAQ, курсов валют, котировок золотовалютных резервов и ценных металлов.

Финансовые новости можно разделить на несколько категорий:

·        данные с бирж, выраженные обычно в цифрах, с указателем «вверх» или «вниз», в зависимости от того, повысилась или упала цена на акции, поднялись или опустились индексы фондовых бирж, например Dow Jones или NASDAQ;

·        корпоративные новости о событиях в различных компаниях; сообщения о результатах сделок;

·        информация о положении дел в различных секторах рынка, позволяющая проанализировать ситуацию на мировом рынке.

 

Экономическая информация стала неотъемлемой частью новостных программ. Влиятельным бизнесменам необходимо быть в курсе колебаний рынка. Да и не только им. В развитых странах, где насчитываются миллионы владельцев акций, сообщения с фондовых бирж вызывают острый интерес, поскольку от этого зависит, увеличилось или уменьшилось состояние акционеров.

В финансовом мире информация меняется в доли секунды, поэтому данные обновляются в режиме реального времени в эфире глобальных телесетей. Деловая информация телесетей новостей особенно удобна для путешествующих бизнесменов, которые находятся в постоянных разъездах. Конечно, оперативные сводки с рынков они получают на ноутбуки и портативные компьютерные помощники, но в то же время аналитические передачи глобальных телесетей помогают им оценить обстановку в том или ином секторе бизнеса. Кроме того, телеинформация легка и удобна для восприятия.

Деловые новости способствуют выработке стереотипов поведения бизнесменов, формируют новые эмпирические правила игры на рынке. Бизнес-мир, в отличие от политического, создает другую реальность, предлагающую альтернативные, как правило, позитивные формы существования. Еще Адам Смит некогда отметил, что богатство народов основывается на оптимальном сочетании частного интереса с всеобщим, национального интереса с интернациональным. Эта гармония создает условия, при которых индивидуумы рынка поднимают общее благосостояние, преследуя при этом частные интересы. Международная коммерция устанавливает между странами дипломатические отношения и создает новый тип человека – «космополитического коммерсанта».

 

Среди важнейших событий последних лет можно отметить первое сокрушительное падение индекса NASDAQ в апреле 2000 года, когда Интернет-бизнес подешевел и разделился на два сектора: реальный и виртуальный. Тогда кроме макроэкономических причин, таких, как рост темпа инфляции, высокие мировые цены на нефть, называли и «информационную»: виртуальная экономика зависела от притока все новых инвесторов, вдохновленных рассуждениями в СМИ о золотом дне Интернет-бизнеса. И действительно, в результате переоценки значимости электронного бизнеса сложился миф о тотальной виртуализации. Те онлайновые биржи, новостные и справочные сайты, которые не получали реальной прибыли и существовали за счет роста курса акций, стали беднее, а многие просто обанкротились. Рынок вернулся к реалистичным оценкам, и цена на акции с тех пор уже не могла подниматься за день в десятки раз.

Географическое распространение бизнес-новостей влияет на восприятие событий в регионах мира с разной степенью интенсивности. Например, падение индекса NASDAQ США и Европа восприняли гораздо спокойнее, чем азиатский регион: там началась настоящая паника. Сессии на азиатских биржах начинаются в то время, когда Америка и Европа спят, и поэтому азиатским инвесторам, можно сказать, в одиночестве пришлось осознать крах виртуальной экономики. Медиааналитики объясняют панику в Азии еще и тем, что этот регион оказался восприимчив к американской «пропаганде» Интернет-экономики[44].

 

К экономическим проблемам, освещаемым в глобальных теленовостях, нужен особый подход. Дело не только в том, чтобы привлечь как можно больше специалистов, умеющих компетентно проанализировать тот или иной вопрос. Сделать сложное простым – главная концепция программ о бизнесе. Экономические вопросы и проблемы излагаются доступным массовому телезрителю языком. При освещении событий в мире бизнеса журналисты избегают «громких» выражений, способных напугать зрителей: стараются не употреблять слов «катастрофа», «депрессия», «кризис».

Важную роль в подаче финансовых новостей играет электронная графика. Мощные компьютерные системы моделируют трехмерные графические изображения, которые затем органично вписываются в телевизионный кадр. Это позволяет отображать специальные диаграммы и схемы изменений на рынке акций, валют, ценных бумаг.

Большое значение имеет информационная насыщенность подаваемого материала. Bloomberg TV и CNBC совмещают на экране с десяток видов информации: эфирное окно, в котором ведется передача или рекламный ролик, показатели фондовых индексов, котировки, краткие новости, корпоративная информация. В то же время возникает проблема информационной перегруженности. Избыток информации так же нежелателен, как и ее недостаток, поскольку финансовые телесети призваны не только информировать, но и помогать людям зарабатывать с помощью полученной информации: емкость и доступность информации – необходимое качество бизнес-программ.

Проблема финансово-экономических программ – сбалансированное освещение секторов экономики. К началу 1990-х гг. мир разделился на три части: первая представлена развитыми постиндустриальными государствами, доминирующими в области высоких технологий и контролирующими основные инвестиционные потоки; вторую составляют новые индустриальные страны, импортирующие технологии и капитал и экспортирующие продукты массового производства, к третьей относятся регионы, специализирующиеся на добыче сырья и поставках сельскохозяйственных товаров, полностью зависимые от спроса на их продукцию и в силу этого подконтрольные постиндустриальному сообществу. Если первые две группы освещаются достаточно полно, то третья группа нередко остается в стороне.

Финансово-экономические новости и передачи глобальных телесетей – средство информирования международной общественности в деловых вопросах, они играют важную роль в разъяснении причин экономических трудностей, раскрывают реалии мира бизнесов и финансов, а также прогнозируют ситуации на мировых рынках.

И, наконец, третий блок новостной информации глобальных телесетей – спортивные новости. Неизменно высокий рейтинг спортивных новостей и передач свидетельствует о большом значении спорта в жизни людей. Исследователями доказано, что по мере развития спортивных каналов, увеличения числа спортивных передач растет и число людей, приобщившихся к спорту. Общепризнанно, что просмотр спортивных передач способствует выработке положительных эмоций. Это один из самых популярных способов проведения свободного времени, причем нередко спортивные программы смотрят в кругу друзей или коллег – для многих стало правилом посещать клубы, где вместе с друзьями можно обсудить спортивный матч, наблюдая за игрой на экране.

Новости спорта глобальных телесетей – дайджест актуальных спортивных событий, калейдоскоп ярких образов и захватывающих моментов матчей и состязаний. Во многом благодаря телевидению спорт стал намного зрелищнее, чем раньше. Звезды спорта не менее популярны, чем звезды кино и шоу-бизнеса. Для привлечения зрителей региональные отделения глобальных телесетей новостей при верстке выпусков учитывают географическую сегментацию спортивной аудитории, которая зависит от популярности того или иного вида спорта в разных странах.

Привлечение аудитории считается ключевой задачей глобальных телесетей. Иногда стремление удовлетворить вкусы публики перевешивает более важные принципы подхода к отражению событий. Попробуем проанализировать, как это происходит.

Стандартная концепция глобальных теленовостей – совокупность оперативности, объективности и ответственности – провозглашается медиакомпаниями в качестве приоритета информационной политики. Заметим сразу, что эта формула выступает скорее неким образцом, поскольку в реальности телекомпании не всегда добиваются желаемого результата и соответствуют данным критериям.

Оперативность означает скорость, умноженную на способность мгновенно проанализировать ситуацию, выделить соответствующие факты, проверить их и скомпоновать соответствующим образом. Объективность и сбалансированность в освещении событий достигаются четким разделением фактов и комментариев. Факты являются и своеобразным алиби для журналистов: в случае предъявления претензий корреспондент или телекомпания смогут отстаивать свою позицию. Большое значение имеет также соотношение фактов, чтобы выстроенная конфигурация события не вводила зрителей в заблуждение. Поэтому журналисты стараются пользоваться несколькими достоверными источниками информации. Практически в любом репортаже, не говоря уже о подробно освещаемом событии, корреспонденты и ведущие телесетей ссылаются на мнения различных сторон – политиков, дипломатов, экономистов, общественных деятелей, экспертов. В прямом эфире это сделать довольно непросто: надо уметь мастерски вести интервью иногда с разными людьми одновременно (посредством телемостов и в студии). Привлечение к обсуждению противоположных точек зрения способствует достижению беспристрастности. Ответственный подход к любой информации глобальных телесетей исключает непроверенные факты, домыслы и слухи, а также явно негативную визуальную информацию.

Рассмотренная выше формула укладывается в определение «твердых» новостей (hard news), «не допускающих мнений или субъективных оценок журналистов и соблюдающих каноны строгих лапидарных сообщений, которые по языку и тону должны носить объективно-ответственный характер»[45]. Однако в реальности журналисты глобальных сетей не всегда следуют этим канонам, и в 1990-х гг. эфир глобального телевидения заполонили сообщения о «псевдособытиях».

Устойчивые тенденции в новостях телесетей – инфотэйнмент (infotainment; information + entertainment – информация + развлечение, или инфоразвлечение), политэйнмент (politainment; politics + entertainment, политика + развлечение), бизнестэйнмент (businesstainment; business + entertainment, бизнес + развлечение) – вызваны желанием глобальных телесетей собрать большую зрительскую аудиторию, которую не всегда можно заинтересовать международными новостями. Приоритет «твердых» новостей, о котором заявляют руководства новостных медиакомпаний, казалось бы, должен был свести к минимуму стремление к «инфоразвлечению», которое отражает склонность массмедиа к сенсационным событиям и криминальным происшествиям, «развлекающим» зрителей. Действительно, в основном глобальные телесети отбирают события по степени важности и масштабу происшествия, подходят ответственно к освещению происходящего. Однако в периоды новостного вакуума сенсационные события могут выйти на первый план и в течение длительного времени пребывать в эфире. Например, расследование убийства жены известного спортсмена О. Джея Симпсона в 1994 году занимало значительную долю эфирного времени в новостях и передачах и транслировалось по CNN без малого год. Гибель принцессы Дианы в 1997 году послужила поводом для многочисленных репортажей о ее частной жизни.

Новостной сенсационализм достиг кульминации, когда львиная доля выпусков новостей была посвящена любовным интригам президента США Билла Клинтона в 1998–1999 гг. «Моникагейт» и угроза импичмента президенту просто «выбили» сообщения о реальных событиях, не говоря уже о всех нюансах этого дела. Видеозапись 4-часового допроса Билла Клинтона, состоявшегося 17 августа 1998 года, была передана всем крупнейшим американским телеканалам по решению конгресса, причем рейтинг Клинтона вырос после телетрансляции с 60 до 66 процентов.

Доклад независимого прокурора Кеннета Старра, изобилующий непристойными подробностями, был распространен в Интернете, его цитировали в эфире глобальных телесетей, в международных изданиях журналов новостей. В США выходили подробные инструкции для родителей, советующие, как отвечать на вопросы детей, почерпнувших знания о сексуальной жизни президента из беспрерывного показа новостей.

Когда Клинтон отдал приказ бомбить Ирак в 1998 году в ответ на взрывы американских посольств в Кении и Танзании, о6щественность многих стран мира всерьез полагала, что он пытается отвлечь внимание от разбирательств с Моникой. Слишком это напоминало голливудский фильм «Хвост виляет собакой», главные герои которого помогают президенту отвлечь внимание нации от его интриг с девицей и для этого разыгрывают войну с Албанией. Широко освещавшаяся в СМИ военная операция НАТО на Балканах в 1999 году окончательно развеяла резонанс от слушаний по импичменту президента США.

В 2000 году в течение двух месяцев эфир глобальных телесетей занимала длительная эпопея с кубинским мальчиком Элианом Гонсалесом, развязка которой приняла неожиданный и захватывающий оборот. Эта история развивалась почти по голливудскому сценарию. Дело Элиана Гонсалеса началось в ноябре 1999 года, когда у берегов Флориды (США) перевернулась лодка, на которой мальчик с матерью тайно намеревались перебраться в США. Мать Элиана утонула, сам он спасся чудом. В Майами нашлись родственники, а отец требовал мальчика обратно на Кубу. Вокруг этого разгорелся страшный конфликт. Верховный суд США решил отправить мальчика на Кубу, к отцу. Забирать мальчика из кубинской общины во Флориде приехал отряд ФБР, который провел настоящую спецоперацию, отбиваясь от жителей «маленькой Гаваны». CNN International и ВВС World в этот день беспрерывно показывали сюжеты с захватом мальчика, негодующих демонстрантов. В целом эта история, которую можно отнести к «псевдособытиям», не исчезала из эфира в течение двух месяцев, вытеснив освещение важнейших мировых событий.

Как было подчеркнуто выше, «таблоидная болезнь» поражает глобальные телесети в периоды новостного вакуума. Однако стоит задать вопрос: действительно ли таковой существует? В мире происходит столько событий, важных, трагических, требующих немедленного освещения, что само определение «новостной вакуум» не подходит для глобального новостного телевидения. Очевидно, телекомпании проявляют внимание к личной жизни политиков и известных людей в интересах поднятия рейтинга, отвечая потребности массовой аудитории, которая не будет переключаться со столь щекочущей нервы темы на действительно важные новости. С другой стороны, как показывают многие исследования, не во всех регионах мира аудитория так сильно интересовалась подробностями дел Б. Клинтона, О. Джея Симпсона и уж тем более Э. Гонсалеса. Истории раздули сами СМИ, требуя постоянного внимания к этим вопросам. Настоящая проблема же заключается в том, сколько времени было потрачено зря, сколько действительных проблем остались «без эфира».

Другая сторона медали – повышенное внимание к политическим заявлениям мировых лидеров и их интенсивное освещение, своего рода мощный «промоушн», реклама политических программ. Безусловно, освещать позиции глав государств – одна из приоритетных задач телесетей, вопрос только в том, в каком масштабе и когда. Так, 12 сентября 2001 года круглосуточно транслировали заявления политических лидеров, а ведущие Детально разбирали их в эфире, в то время как целесообразнее было бы проанализировать реакции на теракты не только на Западе, но и в исламском мире: что думают о трагедии обычные арабы, что пишут мусульманские газеты? В отличие от ведущих международных изданий, отреагировавших статьями об отношениях Запада и арабского Востока, телевидение не сразу смогло многосторонне осветить проблему.

По аналогии с infotainment можно ввести новый термин wartainment – превращение репортажей с театра военных действий в увлекательные телесериалы-боевики с элементами детектива. Трансляция войны или спецопераций в прямом эфире (охота за бен Ладеном, а затем за Саддамом Хусейном) обеспечивает широкую аудиторию, жаждущую наблюдать за ходом событий в реальном времени. В этой связи газета «КоммерсантЪ» от 29 июля 2003 года отмечала:

 

«Превращение мировых новостей в телесериал – это, конечно, не диковинка. Международная политика стала разновидностью шоу-бизнеса еще несколько лет назад, с появлением Осамы бен Ладена. Эта колоссальная одиозная фигура была раскручена по всем канонам голливудских фильмов ужасов: уродец, скрывающийся в подземелье и желающий если не властвовать над миром, то уничтожить его. Однако, как бывает в любом телесериале, со временем актеры стареют или разрывают контракт, и на ту же роль продюсерам приходится брать нового исполнителя. Так вышло и в мегапроекте «Война с мировым терроризмом». В одной из серий роль злодея номер один вместо Осамы бен Ладена стал играть Саддам Хусейн.

Если афганское телешоу было довольно скромным (началось оно спонтанно, и времени на подготовку у телеканалов не было), то к войне в Ираке удалось хорошо подготовиться. СМИ постарались заранее ознакомить публику с действующими лицами: иракскими злодеями, от которых надо спасти мир (в Афганистане раскрутить удалось только бен Ладена и муллу Омара)»[46].

 

Стоит при этом добавить, что сравнение военных телеэпопей с шоу началось еще в 1991 году, во время войны в Персидском заливе, а затем все зрелищные военные «мероприятия» (включая интервенцию в Сомали в 1992 году, операцию США и Великобритании в Ираке в 1998 году) попадали под это определение. Зрелищность – один из законов новостного жанра, продиктованный потребностями аудитории. Для журналистов – это не спектакль, а настоящая война, освещение которой может стоить жизни.

Сфере деловой информации также не удалось избежать инфоразвлечения. Главы крупных корпораций превратились в настоящих ньюсмейкеров и стали узнаваемы общественностью подобно рок-звездам. Бесконечные интервью перед телекамерами, рассуждения о грандиозных успехах, невероятные примеры того, как за ночь состояние того или иного топ-менеджера увеличивалось на миллионы долларов. Глобальные телесети немало способствовали и раздуванию пузыря новой экономики, предлагая излишне оптимистичные прогнозы финансовых рынков. Отчасти это оказывается следствием корпоративной зависимости от владельцев и рекламодателей, а также попыткой поднять или удержать рейтинг: в тех странах, где большинство населения держит акции, предлагать пессимистические прогнозы – значит намеренно сокращать аудиторию. После того как волна расследований экономических преступлений прокатилась по США, а под прицел попали такие гиганты, как Enron, WorldCom и другие, глобальные телесети стали более осторожными в оценках перспектив рынка.

Финансово-экономическая информация действительно служит некоторого рода балансом, силой, уравновешивающей эффект от негативных политических новостей. Однако спекуляция оптимистическими прогнозами только дезинформирует зрителей. Журналисты, увлекаясь рассказами об успехах предпринимателей, оставляют за кадром реальные проблемы и вызовы многосекторной мировой экономики.

Таким образом, в глобальных теленовостях можно порой наблюдать «хит-парад» событий, в котором первое место отводится сенсационным сюжетам. Новости конца 1980-х – начала 1990-х гг. превратились в «товар», продаваемый всему свету, в увлекательное зрелище, в занимательную игру, когда абсолютно никто не знает, чем завершится то или иное событие. Во многом это предопределено экономикой СМИ: успех новостных программ отражается в рейтинге. Сумма доходов от рекламы напрямую зависит от размера зрительской аудитории. Поэтому создатели новостных программ вынуждены не только информировать зрителей, но и привлекать их внимание.

У экранов зрителей удерживает драматичность новостей. Информация подается фрагментами, «порциями», сюжет развивается спонтанно, подробности могут повернуть всю историю в абсолютно новое русло. Современные новости – закуски для ума, а не полноценная пища: быстро насыщают лишь на время, чтобы снова возбудить зрительский аппетит. Использование в телеиндустрии эффектов кино, монтажа, фокуса и ракурса значительно повлияло на зрелищность и драматичность новостей. Монтаж, «компоновка» реальности, позволяет использовать приемы драматургии в верстке новостных выпусков.

Особенность формата телевизионного выпуска новостей – в том, что информация подается одновременно на трех уровнях: видеоряд плюс текст и звуковое сопровождение. Все это образует единое информационное целое и по сути определяет степень воздействия освещаемого события на аудиторию.

Принцип разделения фактов и комментариев находит отражение в верстке выпусков глобальных телесетей. «Новости в заголовках» (news headlines) предваряют подробные сообщения на заявленные темы. Новостные анонсы способствуют пробуждению любопытства у зрителей, ожидающих подробностей, особенно если учесть то, что новости глобального телевидения – это, как правило, чрезвычайные события. В основной части выпуска новостей (news in detail) заявленные темы подробно раскрываются ведущими, корреспондентами и интервьюируемыми. Роль интерпретатора событий исполняет и визуальная информация, едва ли не ключевая в телевещании. Заключают выпуски новостные «выжимки» (news summary), в которых кратко суммируются освещенные события.

В титрах обязательно присутствуют краткие формулировки темы, например: наводнение в Мозамбике – самое сильное бедствие за последние пятьдесят лет, ключевыми фразами описывается событие в развитии. Такая подача заметно упрощает восприятие информации зрителями.

В случае длительного освещения проблемной ситуации в выпуски новостей глобальных телесетей включается «видеосправка»: ключевые даты и поворотные моменты развития событий, исторические данные фиксируются в виде текста на экране. Это способствует максимальной информированности зрителей по тому или иному вопросу, облегчает восприятие сложной фактической информации, исторического контекста события.

Высококлассная операторская работа, насыщенность видеоматериала – приоритетные требования к визуальной информации, попадающей в эфир глобальных телесетей. «Стаккато новостей» (Н. Голядкин), стремительный темп и четкий ритм смены планов часто достигаются «монтажом в движении», когда происходит сжатие времени и за считанные секунды передается действие, в реальности занимающее несколько минут. Таким образом, событие подается в широком визуально-информационном контексте.

Особое внимание уделяется стилю телесетей новостей, и со временем он становится более многогранным: включает в себя имиджи ведущих, дизайн и цветовую гамму оформления студии, музыкальное сопровождение, заставки.

 

С самого начала вещания в эфире CNN идет заставка в виде земного шара с надписью «CNN», а за кадром звучит голос актера, сыгравшего Дарта Вейдера в «Звездных войнах»: «Это... CNN». Хотя на первых порах вещания CNN придерживалась правила не делать из ведущих «звезд» эфира, со временем Джонатан Манн, Ралиса Василева, Чарльз Хадсон стали узнаваемы и любимы зрителями из разных стран мира. Интересные находки в подаче информационного материала способствуют созданию динамичного яркого образа телесети. Так, CNN ежедневно включает в эфир комментарии самих зрителей: на экране пишется текст отзыва по той или иной проблеме, а за кадром звучит голос зрителя по телефону. Как правило, люди высказываются по актуальным проблемам: о запрете на продажу огнестрельного оружия, о бедственном положении африканских стран, о конфликтах на Ближнем Востоке и т.д. Включение в эфир комментариев зрителей можно рассматривать как элемент интерактивности и считать средством стремления к объективности.

У ВВС World строгое «лицо», изысканный стиль, импонирующие самому взыскательному зрителю. Стремительная, немного тревожащая музыка, предшествующая выпускам новостей, настраивает на определенный лад восприятия информации. Анонсы и краткие видеорезюме – самые важные новости одной строкой – представлены на красно-оранжевом фоне. У ВВС World одни из самых интересных заставок, которые иногда представляют собой микрофильмы. Накануне миллениума в эфире ВВС World шла заставка, в нескольких простых сюжетах отражающая многомерность мира: женщина в парандже у компьютера – «не надо выходить из дома, чтобы путешествовать по всему миру», мулатка в бескрайней пустыне – «не все уголки мира затронуты глобализацией», кумир японских подростков, исполнитель рока, отъезжающий на лимузине под восторженные крики поклонниц – «не всех лидеров выбирают». Менторский тон ВВС World на самом деле ненавязчив, настолько тонко и профессионально сделаны сюжеты. Пример такого назидания – социальный рекламный ролик, состоящий всего из двух кадров, где золотыми буквами высвечиваются слова, которые одновременно произносятся за кадром: «Деньги не растут на деревьях. Теневой бизнес никогда не принесет радостной жизни».

Стиль телеканалов новостей Р. Мэрдока Fox News и Sky News довольно яркий: разнообразная цветовая гамма с преобладанием ярко голубых и красных тонов, несколько хаотичный дизайн, броские заголовки.

 

Дизайн и стиль телесетей – это, несомненно, одно из средств привлечения международной аудитории. Но, естественно, образ телеканалов этим не исчерпывается. Телесети новостей утверждают репутации в глобальном информационном пространстве, завоевывают доверие многомиллионной аудитории зрителей разных наций и культур, разрабатывая эффективные информационные стратегии для успешного продвижения на медиарынке мира.

Казалось бы, у всех телеканалов новостей единый формат, цели и задачи. Однако в борьбе за всемирную аудиторию каждая телесеть новостей стремится рассказать о событиях таким образом, чтобы зрители вновь и вновь делали выбор в его пользу. Динамика развития международных каналов, аспекты их информационной политики, финансовые возможности и менеджмент, а также острая конкурентная борьба телесетей новостей на мировом, региональном и местном уровнях представляют немалый интерес.

в начало

 

к содержанию << >> на следующую страницу