РЕКЛАМА
НОВЫЕ
ТЕХНОЛОГИИ В РОССИИ
Рекомендована Международной рекламной ассоциацией (IAA)
в качестве учебного пособия для подготовки
профессионалов в сфере рекламы
Санкт-Петербург
Москва•Харьков•Минск
2000
Феофанов Олег Александрович
(1928—1999)
Рекламная
круговерть
Экономическая
функция
Социальная
функция
Идеологические
функции
Реклама
и пропаганда образа жизни
Воспитательные
функции
Реклама и культура
Реклама и средства массовой информации
Политические
функции
Особенности рекламного рынка
России
Реклама
и национальные ценности
Зарубежная
реклама на российском рынке
Своеобразие
российского менталитета и зарубежная реклама
Специфика «переходного периода» и реклама
Реклама «с чужого плеча»
Что же такое собственно реклама?
Реклама и паблик рилейшнз
Реклама и искусство обольщения
Многообразие форм рекламы
Философия
и эстетика рекламы
«Живите легендой!»
Миф
в рекламе и ее достоверность
Законодательная
база российской рекламы
Расходы
на рекламу
Престижность рекламного бизнеса
Несколько
эпизодов из истории российской рекламы
Реклама
на телевидении
Роль телерекламы в нашей жизни
Пути развития российской видеорекламы
Две
тенденции — «киношная» и «рекламная»
Компьютерная
графика в рекламе
Что
вокруг клипа?
Радиореклама
Мода, дизайн и реклама
Художник в рекламе
Реклама
и развитие различных наук
Психология — основная наука для рекламиста
Постановка психологических задач
Социально-психологическая задача
Соответствие закономерностям общей психологии
«Идеальная» продажа
Замена уникального торгового предложения имиджем
товара
Имидж
Ассоциации по контрасту
Проекция, «свидетельства»
Герой рекламы — знаменитость
«Свидетельства»
в отечественной рекламе
Относительная эффективность приема «свидетельство»
Апелляция к лидеру мнений
Восприятие
рекламы
Внимание
Внимание и наружная реклама. Внимание и упаковка
«Ай-стоппер»
Понимание
«Мерчендайзинг»... О засорении нашего языка
Запоминание
Виды
рекламного психологического воздействия
Информирование
Убеждение
Почтовая рассылка («директ мейл») и почтовый маркетинг
(«директ маркетинг») как форма убеждения в рекламе
Внушение
О так называемой «сублимальной» рекламе
Побуждение
Психологическая
направленность рекламного текста
Значение и смысл
Слова теплые и холодные
Рекламное
обращение: психологические аспекты
О краткости
Структура рекламного текста
Ску-уч-но!
Бумажные цветы фальшивой риторики
«Зазывалки»
Маленькие
профессиональные хитрости
О
цене в рекламе
Как
усилить восприятие рекламы
Цвет в рекламе
Физиология
цвета
В. Кандинский о цвете
Цвет
и национальные традиции
Настроение,
юмор в рекламе
Музыка
в рекламе
Использование
запахов в рекламе
Сексуальные
обертоны в рекламе
Имидж
бизнеса в массовом сознании
Реклама и имидж предпринимательства
Социальная слепота?
Предпринимательство и социальная реклама
Имидж фирмы: его слагаемые
Название
фирмы. Кое-что из истории
Как назвать фирму
«Сапожник без сапог»?
Слоган
фирмы
Начнем с истории
Три вида слоганов
Рекламный и торговый слоганы
Слоган — это очень не просто
Слоганы-«завлекаловки»
«Автомобильные» слоганы
И еще: слоганы с комментариями
Торговая
марка, «брэнд-нейм», логотип и фирменный стиль
Товарный знак — знак фирмы и ее ответственности за
качество
Разница между торговой маркой и «брэнд-нейм»
Стоимость торговых марок
Честь
торговой марки — честь фирмы
Торговые названия товаров
И
еще об иллюстрациях
Мимикрия, фальсификация и просто воровство «брэнд-неймс»
Логотип
— «клеймо» фирмы
Фирменный стиль
Что еще укрепляет имидж фирмы?
Начнем
с американского опыта
Политическая реклама? Это не для нас!
Почему
нам нужна политическая реклама?
Как
оценивать программы кандидатов
«Садясь
в дилижансы, рассчитайте ваши делансы»
Имиджмейкеры и их роль в предвыборной кампании
Что
же такое «политическая реклама»?
Реклама коммерческая и политическая: общее и особенное
И все-таки политическая реклама — фактор вторичный
«Если
кто отвергнет Квинтия, тот да усядется рядом с ослом!»
Виды
политической рекламы
Политическая реклама в Интернете
Почтовая рассылка («директ-мейл») в политической
рекламе
Институциональная политическая реклама
Прием «свидетельство» в политической рекламе
Плакат и листовка
Психологические
задачи политической рекламы
Аудитория и ее политическая культура
«Грязная политика»
«Невинные», казалось бы, шутки
«14 чемоданов компромата»
Политический терроризм?
Если
вас облили грязью
Популизм
и популярность
«Vox populi — vox Dei»?
Семантический
дифференциал
Персонификация
политики
Имидж
кандидата
Портрет
«идеального» кандидата
«Идеальный»
имидж президента
Этапы разработки имиджа
Предвыборная
легенда
Разработка рекламной идеи
Политический слоган
Политическая
символика
Схема организации рекламных мероприятий
СМИ — кому они принадлежат?
Телевидение
и манипулирование
«В свете рампы»
Информационный повод
«Псевдо-события»
Выступление
кандидата
Фон выступления
Как готовить выступление
Адаптация текстов выступления
Как
говорить с аудиторией
Поведение кандидата
Психологические аспекты общения кандидата с избирателями
Опыт
успешной политической рекламы в кампании по выборам президента в 1996 году
Что не должен делать кандидат
41 полезный совет тому, кто хочет победить на выборах
Некоторые
размышления о политической рекламе в предвыборных кампаниях 1999—2000 годов
Предвыборная
кампания-99: «одна большая помойная яма»?
Некоторые
выводы
От любви до ненависти (и обратно) — один шаг
Несколько слов против самообольщения
Будущее рекламы
Станет ли реклама в Internet ведущей ее формой?
«Премии» вытесняют творческую рекламу
Что хотелось бы сказать коллегам напоследок
«Предварительные итоги»