ПРЕДИСЛОВИЕ
Данная книга призвана
облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе.
Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество – это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых продающей силы у рекламы не будет.
Все требования, которые, по
нашему мнению, должны быть предъявлены рекламным константам, мы перечисляем в
соответствующих главах: рекламное имя, текст, слоган, образ, композиция.
В каждой из приведенных в
работе глав будет дан список приемов, облегчающих работу креатора, – пробуя «примерить» их на
свой продукт, рекламист скорее всего найдет что-нибудь приемлемое.