Лисовский С.Ф.
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА.
М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000
В книге комплексно и всесторонне исследуется
политическая реклама –
феномен политической жизни России
последних лет.
С научной точки зрения осмысляется структура, функции,
жанровые особенности политической рекламы, ее интегрирующая роль в системе
электоральных технологий.
Изложены подходы к политической рекламе как к части
коммуникативного комплекса политического маркетинга и предложена классификация
имиджа политиков. Также выдвинута концепция жанров политической рекламы и
представлен спектр речевых методик воздействия на аудиторию.
Книга рассчитана на теоретиков и практиков
избирательного процесса, а также будет интересна широкому кругу читателей.
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА
1. КОММУНИКАТИВНАЯ СУЩНОСТЬ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Рекламная коммуникология: специфика политической
рекламы
Политическая реклама как средство воздействия на
электоральное поведение
Имидж политика как коммуникативная компонента
политической рекламы
ГЛАВА
2. ЖАНРЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Электронные СМИ и типы рекламных обращений
Жанры политической рекламы в прессе
ГЛАВА
3. КОНТАКТНЫЕ ФОРМЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Особенности печатных жанров политической рекламы
Формы непосредственной коммуникации с избирателями
Некоторые стилистические аспекты текстов
политической рекламы