Санкт-Петербургский государственный
университет
Факультет журналистики
Д.П. Шишкин, Д.П. Гавра, С.Л. Бровко
PR-КАМПАНИИ:
МЕТОДОЛОГИЯ И ТЕХНОЛОГИЯ
Учебное пособие
Санкт-Петербург 2004
Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие. – СПб.: Роза мира, 2004.
– 187 с.
ББК 76.0
Ш 55
ISBN 5–85574–139–7
© Д.П. Шишкин, Д.П. Гавра, С.Л. Бровко, 2004
© Роза мира, 2004
Рецензенты:
д-р. филос. наук И.П.
Яковлев (СПбГУ); канд. филос. наук В.Н. Климов (С.-Петерб.
гос. ин-т сервиса и
экономики)
Редактор: И.А. Богданова
Печатается по решению
Методической комиссии и Редакционно-издательского совета факультета
журналистики С.-Петербургского государственного
университета.
В учебном пособии
рассматриваются вопросы сущности, организации и проведения PR-кампаний.
Определяются и характеризуются основные се этапы (аналитический этап,
планирование, реализация, оценка эффективности).
Для студентов, преподавателей, специалистов в области связей
с общественностью.
Источник: электронная версия книги,
размещенная в свободном доступе ЗДЕСЬ
ОГЛАВЛЕНИЕ
|
3 |
|
|
18 |
|
|
§ 1.
Особенности этапа |
18 |
|
§
2. Фаза определения проблемы или возможности |
21 |
|
§
3. Фаза фокусированного исследования |
27 |
|
§
4. Фаза анализа ситуации |
64 |
|
§
5. Фаза характеристики и моделирования ситуации |
66 |
|
70 |
|
|
§
1. Особенности этапа |
70 |
|
§
2. Определение и формулировка целей PR-кампании, разработка стратегии |
76 |
|
§
3. Тактическое планирование (планирование тактик) |
84 |
|
§
4. Формирование единого плана PR-кампании, его согласование и одобрение |
93 |
|
96 |
|
|
§
1. Особенности этапа |
96 |
|
§
2. Коммуникативная составляющая PR-кампании |
102 |
|
§
3. Принципы проведения PR-мероприятий |
112 |
|
§ 4. Организация PR-мероприятий: четыре «Р» и действия
после мероприятия («F») |
125 |
|
§
5. Основные виды PR-мероприятий |
151 |
|
171 |
|
|
§ 1.
Особенности этапа |
171 |
|
§ 2.
Методики оценки |
176 |
|
186 |