МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ВОРОНЕЖСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Курганова Е.Б.
ИГРОВОЙ АСПЕКТ В
СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ
УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ
070701
ОПД.Ф.11
ВОРОНЕЖ
2004
Утверждено научно-методическим
советом факультета журналистики (протокол №1 от 16.09.04 г.)
Автор Курганова Екатерина Борисовна.
Рецензент кандидат филологических
наук, доцент Гордеев Ю.А.
Редактор Бунина Т.Д.
Учебно-методическое
пособие подготовлено на кафедре средств массовой коммуникации и рекламы факультета
журналистики Воронежского государственного университета.
Рекомендуется для студентов 1–4 курсов всех форм обучения.
В учебном пособии,
предназначенном для студентов отделения рекламы, дается представление о
функционировании различных игровых приемов в современном рекламном тексте.
Пособие будет полезно изучающим современные средства
массовой коммуникации и тем, кто интересуется рекламной теорией и практикой.
Пособие также может оказать помощь в поиске свежих идей для написания
рекламного текста.
Источник: электронная версия книги,
размещенная в свободном доступе ЗДЕСЬ
ОГЛАВЛЕНИЕ
|
4 |
|
|
7 |
|
|
1.1. Исследование отношений между рекламой и смежными
областями |
7 |
|
1.2. Философско-психологическое рассмотрение категории
игры |
13 |
|
1.3. Воплощение категории игры в языке. Языковая игра |
25 |
|
1.4. Значение языковой игры в рекламе |
36 |
|
Глава 2. Образность как
канал распространения языковой игры в рекламном тексте |
43 |
|
2.1. Метафора в рекламном тексте |
48 |
|
2.2. Аналогия и сравнение в рекламном тексте |
58 |
|
2.3. Гипербола в рекламном тексте |
66 |
|
2.4. Значение образных средств в рекламном
тексте |
68 |
|
Глава 3. Экспериментальное
исследование игровых приемов в современном рекламном тексте |
71 |
|
3.1. Использование неологизмов в современной рекламе |
71 |
|
3.2. Игры с сочетаемостью слов |
81 |
|
3.3. Игры с многозначностью |
85 |
|
3.4. Использование жаргонизмов в современном рекламном
тексте |
90 |
|
3.5. Морфологические игры |
98 |
|
3.6. Графика как элемент игры в рекламе |
102 |
|
3.7. Фонетическая игра в рекламном тексте |
106 |
|
117 |
|
|
121 |