Шомели
Ж., Уисман Д.
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
(учебное пособие)
Пер. с франц. под ред. Г.Е. Алпатова.
СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003
Первоисточник: электронная версия книги,
размещенная в свободном доступе здесь
Связи с общественностью
охватывают сегодня все области современной жизни от экономики и политики до
социальной сферы и образования. В книге, которую вы держите в руках, содержится
по-настоящему ценная информация о приемах проведения PR-мероприятий, методах
работы с людьми, средствами массовой информации и правилах организации
пресс-конференций и семинаров.
В ней нашли отражение опыт и взгляд автора на роль
паблик рилейшнз в современном обществе. Издание
безусловно будет интересно специалистам по связям с общественностью,
сотрудникам PR-агентств, а также студентам экономических вузов.
ПРЕДИСЛОВИЕ К РУССКОМУ ИЗДАНИЮ
ЧАСТЬ I. ИСТОКИ И
СМЫСЛ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
ГЛАВА 1. История связей с общественностью
От
истоков до 1929 года
С
1929 по 1945, или от Великой депрессии до победы антигитлеровской коалиции
После
1945 года
ГЛАВА 2. Грамматика связей с общественностью
Первоначальное
определение
Связи
с общественностью и реклама
Внутренние
связи с общественностью
Внешние
связи с общественностью
ГЛАВА 3. Философия связей с общественностью
Чувство
«совместного созидания»
Ментальность,
устремленная вперед: информация, сообщения, коммуникация
Тайное
внушение и аутентичность
ЧАСТЬ II. ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ
СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
ГЛАВА 4. Частный сектор:
внутрикорпоративная пресса: специализированная информация
Пресса
не для продажи: house organ
Производственная
печать и информация
Цель
органов производственной печати
О
создателях органов производственной печати
Реклама
в производственной печати
ГЛАВА 5. Профессиональный сектор (от
предприятия до классической прессы). Общая информация
Публикации
ради престижа
Особый
сектор: финансовая информация
Предприятие
и «большая» пресса
ГЛАВА 6. Государственный сектор: организации,
служащие общему интересу: тотальная информация
Государственные
службы
Банки
и страховые компании
Профессиональные
объединения
ЧАСТЬ III. ТЕХНИКА
КОММУНИКАЦИЙ
ГЛАВА 7. Средства прямой коммуникации и
слово
Технология
первой встречи
Экскурсии,
лекции, приемы и обеды для прессы
Семинары,
коллоквиумы, ознакомительные поездки
От
слова к тексту
ГЛАВА 8. Графические средства редакционной
работы
Корреспонденция
Коммюнике
Промышленная
информация
ГЛАВА 9. Аудиовизуальные средства, кино- и
видеофильмы в области связей с общественностью
Фильм
– это прежде всего коммуникация
Связи
с общественностью и механизмы восхищения
Удовольствие
от кино – наглядная информация
От
«психологического действия» к «экономическому» поступку
Распространение
кинодокументов
ЧАСТЬ IV. PR В ДЕЙСТВИИ
ГЛАВА 10. Профессия «пиарщика»
Пресс-атташе
и внутренний советник
Агентства
и службы по связям с общественностью
«Contact-man» (контактное лицо)
Профессиональная
подготовка
Теоретические работы
Практические работы