Займан С.
КОНЕЦ МАРКЕТИНГА,
КАКИМ МЫ ЕГО ЗНАЕМ
Серия «Бизнес – нестандартно!»
Перевод Самсонова П.А.
Мн.: ООО «Попурри», 2003
Серхио Займам работал главным
маркетологом компании «Coca-Cola». Будучи руководителем новой консалтинговой
фирмы «Z», он сотрудничал с такими компаниями, как «Microsoft», «7-Eleven»,
«Miller Brewing Company» и «Campbells». Яркий оратор, он часто выступает перед
обширными аудиториями различных стран. Его деятельности были посвящены статьи в
таких изданиях, как «Wall Street Journal», «New York Times» и «Fortune». Живет
в Алабаме.
Посвящается
Бекки, Дженниферу и Джессике
за их стойкость
Известный
американский маркетолог, рассказывая о своей успешной деятельности в компании
«Coca-Cola», утверждает: маркетинг – скорее и гораздо больше наука, чем искусство.
Широкому кругу читателей, озабоченных сбытом продукции.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ЧАСТЬ 1. В маркетинге никакой
тайны нет
Введение. Давайте разобьем
черный ящик
1. Зачем нужен маркетинг? Чтобы
делать деньги
2. Без стратегий никуда не
денешься
3. Маркетинг – это наука
ЧАСТЬ 2. Как больше продавать и
больше зарабатывать
4. Позиционирование – дорога с двусторонним движением
5. Какое отношение к торговле
имеют билл клинтон, принцесса диана и рамадан?
6. Чему может научить в вопросах
маркетинга Джерри Зайнфельд
7. Удите рыбу там, где она
водится
8. Не переставайте думать о
завтрашнем дне
9. Не считайте людей – считайте результаты
10. Мне нравятся рекламные
агентства – и некоторым
из них я даже нравлюсь сам
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Традиционный маркетинг
не умирает; он умер!
